Kadın sporlarına olan ilgi artıyor. Atlanta Rüyası yükseliyor

Geçtiğimiz ayın iç saha maçı Caitlin Clark’ın öncülük ettiği Indiana Fever yeterli bilet talebi topladı ancak Dream, oyunu State Farm Arena’ya taşıdı. rekor kıran 17.500 taraftar sonunda tribünden izleyecekti. Aynı oyun televizyon ağıydı İyon’un en çok izleneni.

Kaynak: Jason Getz / Jason.Getz@ajc.com

Resmi genişletmek için simge

Kaynak: Jason Getz / Jason.Getz@ajc.com

2021 yılına kadar tek bir maçını bile satamayan bir takım için bu durum tam 180 derecelik bir değişim. Takımın sahip üçlüsü (emlak yöneticileri Larry Gottesdiener ve Suzanne Abair ile eski basketbol profesyoneli Renee Montgomery) takımı on yıldır elinde bulunduran grubu satın aldı.

Bilet satışlarındaki artış, Dream’in Gateway Center’da genişlemeyi düşünmesine ve ev programının en azından bir kısmını daha büyük bir mekana taşıma ihtiyacını değerlendirmesine bile yol açtı.

Atlanta Dream Başkanı ve COO’su Morgan Shaw Parker, “Atlanta Dream’in kişisel bir hobi veya iyi hissettiren bir yardım kuruluşu olduğu günler geride kaldı,” dedi. “Biz sadece küçük bir niş pazar ekibi değiliz. Çeşitli bir pazar ve çeşitli hayranların bu organizasyonu desteklemek için ortaya çıktığını görüyoruz.”

Atlanta Dream forveti Cheyenne Parker-Tyus (32), 2 Temmuz 2024'te Atlanta'daki Gateway Center Arena'da ikinci yarıda Chicago Sky forveti Angel Reese (5) ve Chicago Sky guardı Diamond DeShields'a (0) karşı pozisyon için mücadele ediyor. Chicago Sky, Atlanta Dream'i 85-77 yendi. (Hyosub Shin / AJC)

Kredi: HYOSUB SHIN / AJC

Resmi genişletmek için simge

Kredi: HYOSUB SHIN / AJC

Dream’in son başarıları, sahiplik grubunun franchise’ı yeniden inşa etmek için yaptığı çalışmaları yansıtıyor. Ancak aynı zamanda daha büyük bir büyüme eğilimiyle de örtüşüyor: markalar, reklamverenler ve yayıncılar henüz yeni doğmakta olan sektöre daha fazla yatırım yaptıkça kadın elit sporlarında izlenme ve katılım artıyor. Ligler genişliyor ve oyunlarını yayınlamak için televizyon ağlarından veya yayıncılardan aldıkları ücretleri artırıyor.

Clark’tan WNBA’deki çaylak ve rakip Angel Reese’e ve atletizm yıldızına kadar daha fazla kadın sporcu artık herkesin bildiği isimler haline geliyor Sha’Carri Richardson ve profesyonel tenis şampiyonu Coco Gauff, 2024 Paris Yaz Olimpiyat Oyunları’nda daha da yaygın bir tanınırlık kazanmaya hazırlanıyor. ABD Kadın Milli Futbol Takımı yine en iyi yarışmacılardan biri olacak ve süperstar jimnastikçi Simone Biles, Oyunlar’da ABD Takımı’na liderlik edecek.

Küresel olarak kadın elit sporlarındaki gelirlerin 1 milyar doları aşmak Danışmanlık firması Deloitte’un tahminlerine göre bu yıl ilk kez. Tahmin, 2021’deki tahminin dört katıdır ve kulüp sponsorluğu ve ortaklık düzenlemeleri, perakende ve ürün satışları ve yayın anlaşmaları gibi alanlardan elde edilen geliri hesaba katmaktadır.

DOSYA - Sha'Carri Richardson, 22 Haziran 2024 Cumartesi günü Oregon, Eugene'de düzenlenen ABD Atletizm Olimpiyat Takımı Denemeleri sırasında kadınlar 100 metre koşu finalinde kazandığı zaferi kutluyor. Richardson, son Olimpiyatlarda pozitif çıkan esrar testi nedeniyle çokça tartışılan ve konuşulan yokluğunun ardından Olimpiyatlarda ilk kez sahneye çıkıyor. (AP Fotoğrafı/Chris Carlson, Dosya)

Kredi: AP

Resmi genişletmek için simge

Kredi: AP

Kadın sporlarından elde edilen gelirler, erkeklerin en iyi liglerinin elde ettiği gelirlerle karşılaştırıldığında hâlâ çok düşük olsa da, nakit artışı daha fazla büyümeyi sağlayabilir.

Takımlar gelir artışından birçok şekilde faydalanır. Daha fazla dolar, iyileştirilmiş eğitim ve uygulama tesislerine, yükseltilmiş stadyumlara, kamplar veya gençlik klinikleri veya işe alım çabaları aracılığıyla toplulukla etkileşim kurmak için daha iyi kaynaklara yol açabilir. Ligler için bu, oyuncu maaşlarını ve yan haklarını iyileştirmek, yeni takımlar eklemek ve en önemlisi finansal istikrara giden bir yol açmak anlamına gelebilir.

“Yükseliyor ve henüz yüzeyi bile tırmalamadı,” dedi uzun yıllardır sporda kadınların fırsatlarını ilerletmek için çalışan Atlanta medya yöneticisi Bob Hope. “Bugün gördüğümüz şey sadece başlangıç.”

Maruz kalma, maruz kalma, maruz kalma

Boston Üniversitesi’nde medya profesörü olan Charlotte Howell, “‘Eğer gösterirseniz, o zaman gelirler,'” ifadesinin kadın sporlarında her zaman bir mantra olduğunu söyledi. Maçları televizyona koyun ve izleyici sayısı da gelecektir.

Yıllardır kadın oyunları genellikle istenmeyen zaman dilimlerine ertelendi. veya daha düşük ağlarda veya yayın paketlerinde yayınlandı. Geçtiğimiz yılın Mart ayında, ankete katılan 1.000 ABD spor hayranının yaklaşık beşte biri, kadın sporlarının canlı yayınlarının kolayca erişilebilir olmadığını söyledi. medya araştırma şirketi Nielsen.

Bu değişiyor. Ağlar ve yayıncılar, canlı sporların geleneksel TV’ye tutarlı izleyici çekmenin son dayanaklarından biri haline gelmesiyle kadın oyunları için hak anlaşmaları edinmenin kaçırılan iş fırsatını yakalıyor. Oyunları yayınlama haklarına sahip olmak, medya şirketlerine rakiplerine karşı bir avantaj sağlıyor. Ayrıca, daha geniş izleyici kitlesi, göz kamaştırmak isteyen şirketlerden daha fazla reklam geliri anlamına geliyor.

Dolayısıyla medya şirketleri hem erkek hem de kadın büyük liglerindeki maçları yayınlamak için sözleşme satın almak veya yenilemek amacıyla rekor miktarlarda para ödüyorlar.

Bay FC'den Kiki Pickett (23), 6 Temmuz 2024 Cumartesi günü Kaliforniya, San Jose'de oynanan bir NWSL futbol maçının ikinci yarısında Washington Spirit FC'den Courtney Brown'a (16) kayarak müdahale ediyor. (Jose Carlos Fajardo/Bay Area News Group via AP)

Kredi: AP

Resmi genişletmek için simge

Kredi: AP

Bu yılın başlarında, Ulusal Kadınlar Futbol Ligi kadın sporları tarihindeki en büyük medya anlaşmasını imzaladı. ESPN, CBS, Amazon ve Scripps Sports, önümüzdeki dört yıl boyunca NWSL maçları için kapsam sağlamak üzere toplam 240 milyon dolarlık anlaşmalar imzaladı. Front Office Sports tarafından alıntılanan isimsiz kaynaklara göre, anlaşmaların yıllık değeri ligin önceki ulusal TV gelirinin 40 katı.

WNBA’in ESPN, Ion ve Prime Video ile olan medya hakları anlaşmaları 2025 sezonundan sonra sona eriyor. Komiser Cathy Engelbert, Nisan ayında CNBC’ye kadın sporları içindeki hak ücretlerinin “çok uzun süredir değerinin altında” olduğunu söyleyerek ücretlerini “en az iki katına çıkarmak” istiyor.

Reytingler yükselişte. Nielsen’e göre, Nisan ayındaki NCAA Kadınlar Basketbol Şampiyonası karşılaşması Iowa ile Güney Carolina arasında bir önceki yıla göre neredeyse iki katına çıktı ve 2022’ye göre neredeyse dört katına çıktı. Bu, kayıtlara geçen en çok izlenen kadın kolej basketbol maçıydı ve NCAA turnuva tarihinde kadın şampiyonası maçının izlenme oranının erkek maçından daha yüksek olduğu ilk maçtı.

Fox Rothschild hukuk firmasında spor ve eğlence alanında faaliyet gösteren Atlanta merkezli avukat Leron Rogers, şu konularda danışmanlık yapıyor: Kadınlar liglerinin büyüme potansiyeli nedeniyle müşterilerin bu liglere yatırım yapmasını bekliyoruz.

Rogers, “Kadın sporlarına daha fazla ilgi gösterilmesi, reklamcılığa daha fazla ekonomik yatırım yapılmasına yol açıyor,” dedi. “Bu, takım sahipleri ve lig sahipleri için daha büyük yatırım getirisi anlamına geliyor.”

İzlenme oranındaki artışta rol oynayan başka faktörler de var. Boston Üniversitesi’nden Howell, takımların ve liglerin yeni kitlelere ulaşmak için pazarlama bütçelerini artırdığını ve oyuncuların markalar oluşturmak için sosyal medyayı kullandığını söyledi.

Georgia State Üniversitesi medya uzmanı Ethan Tussey, Indiana Fever’dan Clark ile Chicago Sky’dan Reese arasındaki rekabeti, 1980’lerde NBA’in reytinglerini yükseltmeye yardımcı olan Larry Bird ve Magic Johnson arasındaki rekabete benzetiyor.

“Sözleşmeler ve reytingler, liglerin genişlemeye başlaması için zamanın geldiğini gösteriyor. Ve şimdi mesele bunu sürdürmek,” dedi Tussey. “Bunun için bu rekabetlerin ve bu dramanın devam etmesi ve insanların yıldızları bir geçit olarak kullanarak tüm lige aşık olması gerekecek.”

‘Önce kendimize yatırım yapalım’

2025 sezonu için planlamaya başlarken Dream için büyüme ufukta. Çarşamba itibarıyla sezonda sadece 7-13 olan takım, Gateway Center’da koltuk eklemeyi düşünüyor. Ayrıca uzun vadeli evini belirlemeye çalışıyor. Parker, bunun muhtemelen Gateway Center ve başka bir arenanın birleşimi olacağını söyledi.

Büyüme her zaman Dream’in yeni sahiplik ekibinin önceliği olmuştur. Son üç yılda ekip tam zamanlı çalışan sayısını yediden 50’den fazla. Oyuncularına yatırım yaptı, tesislerini geliştirdi ve genç sporcular için kliniklerine ve kamplarına daha fazla kaynak ayırdı.

Güney Carolina Kadın Basketbol Antrenörü Dawn Staley ve Atlanta Dream guardı Allisha Gray, 2 Temmuz 2024'te Atlanta'daki Gateway Center Arena'da selamlaşıyor. Chicago Sky, Atlanta Dream'i 85-77 yendi. (Hyosub Shin / AJC)t

Kredi: HYOSUB SHIN / AJC

Resmi genişletmek için simge

Kredi: HYOSUB SHIN / AJC

Parker, “Gelir elde etme bağlamında, önce kendimize yatırım yapmazsak, sponsorların ve taraftarların bize yatırım yapmasını bekleyemezdik” dedi.

Parker, sezonun henüz yarısındayken, takımın bilet ve ürün geliri yörüngesinin bir önceki yılın iki katına çıktığını ve sponsorluklarının neredeyse üç katına çıktığını söyledi. Dream, WNBA takımları arasında en düşük değerlemeye sahip – 55 milyon dolar, göre Sportico’dan Haziran raporu — ama aynı zamanda ligdeki en yenisi ve en küçük arenaya sahip.

“Dışarıda bunun radarda bir nokta mı yoksa sadece bir sporcuyla mı ilgili olduğunu sorgulayan çok sayıda insan var. Ancak tüm işaretler bunun böyle olmadığını gösteriyor,” dedi Parker. “Kadın sporları için taban bundan sonra çok daha yüksek olacak. Ve bence önümüzdeki beş ila 10 yıl içinde nasıl görüneceği konusunda yeni bir çıta belirliyoruz.”



Kaynak