Kadın Sporları Egemenliğini Korurken Markalar ve Medya Para Kazanıyor

Kadın sporları resmen rönesans dönemine giriyor. Deloitte tahmin edilen kadın elit sporlarından elde edilen gelirin 2024’te 1 milyar doları aşması bekleniyor. Bu tahmin, daha fazla spor hayranının kadın spor içerikleri için hevesle çabalamasıyla yakında gerçeğe dönüşebilir. Bu yıl, NCAA kadın basketbol turnuvası daha fazla izleyici erkekler turnuvasından daha iyi, Caitlin Clark ve Angel Reese’in yıldızlığa yükselişiyle birlikte iki çaylak şimdi karşı karşıya WNBA. Sadece kadın basketbolu ilgi odağı altında değil. Bu ay, Disney’in serbest bırakmak Tenis ikonu Serena Williams (Morgan Stanley sponsorluğunda) ve 2024 Paris Olimpiyat Oyunları hakkında bir mini dizi 50-50 Olimpiyat tarihinde ilk kez sporcular arasında cinsiyet ayrımı yapıldı.

Kadın sporlarında kaydedilen ilerleme yeni değil. Geçtiğimiz yaz bir inanılmaz kadro Wimbledon’dan Kadınlar Dünya Kupası’na, X Oyunları’ndan Zwift ile ikinci Tour de France Femmes’a kadar küresel ilgi toplayan kadın spor etkinlikleri. Ne yazık ki, yeni olmayan bir şey de kadın sporlarının erkeklere kıyasla karşılaştığı eşitsizlik. Rakamlar, kadın sporlarının ne kadar çılgınca karlı olduğunu gösteren net bir resim çizerken uygun şekilde yatırım yapılmış—marka, medya ve yayın desteğiyle—kadınlar hala masadaki yerlerini haklı çıkarmak için mücadele etmek zorundalar. Örneğin, 2024 NCAA kadınlar turnuvası erkeklerden daha fazla izlenme oranına sahip olmasına rağmen, kadınlar turnuvası sadece 6,5 milyon dolar TV haklarında erkekler turnuvasının kazandığı 873 milyon dolara kıyasla. Başka bir deyişle, kadınlara karşı önyargı nesnel olarak kötü iş kararlarına yol açıyor.

Geçtiğimiz hafta X Games’te gerçekleşen heyecan verici Kadınlar Vert yarışmasını izlerken ve kadın kaykaycıların inanılmaz yeteneklerini ve hızlı ilerlemelerini görünce, geçen yıldan önce bu etkinliğin hiç var olmaması dikkat çekici. Aslında, en heyecan verici X Games yarışmalarından biri olan, uzun zamandır erkekler için vazgeçilmez olan Vert Best Trick, yalnızca kadınlar için eklendi bu yıl. Eğer denk geldiyseniz, o zaman atletizmde kalp atışlarını hızlandıran, ağzınızı açık bırakan başarılara, ham duyguları harekete geçiren ve büyüleyici dramaya tanık oldunuz, bunlar arasında fenomen Arisa Trew’un yarışmada 900’ü yapan ilk kadın olma mücadelesi ve 9 yaşındaki Mia Kretzer’in en genç X Oyunları altın madalyası sahibi olarak tarihe geçmesi de var. Sporları izlenmeye değer kılan her şey vardı ve bunun bir iş perspektifinden ne kadar başarılı olması gerektiğini görmek kolaydı – peki kadınların kaykayın Mekke’si olması gereken şeye dahil olması neden bu kadar uzun sürdü?

Bu yılki X Oyunları da sonunda eklendi Kadınlar BMX Parkı kadrosuna, bu ayın sonlarında Olimpiyatlarda ABD Takımını temsil edecek olan Hannah Roberts’ın altın madalya aldığı yer. Bu çok büyük, zor kazanılmış Kadınlar için sporda bir adım öne çıksa da, X Oyunları hala Kadınlar BMX Sokak için bir rekabet sunmuyor, erkekler ise Yedi farklı BMX madalya etkinlikleri. Rakamlara baktığınızda anlamak zor: Bloom BMX’e göreKadınların BMX Instagram Reels’i X Oyunları’nda 3 milyondan fazla izlendi (erkekler parkının toplamından üç kat daha fazla).

Son araştırma Parity ve SurveyMonkey’den yapılan bir araştırma, ankete katılanların %73’ünün kadın sporlarını izlediğini (erkek sporlarından yalnızca %8 daha az) ve %64’ünün bunun hakkında yeterli haber yapılmadığını düşündüğünü ortaya koydu. Anket, küresel olarak tüm katılımcıların %53’ünün markaların kadın sporlarına erkek sporlarına kıyasla yeterince yatırım yapmadığına inandığını bulmaya devam ediyor. Bu yatırım eksikliği, kadın sporlarına göz yuman markalar için önemli bir kayıptır, özellikle de ankete katılanların %88’inin profesyonel kadın sporcuların etkili rol modelleri olduğunu düşünmesi ve kadın spor hayranlarının kadın sporcular tarafından önerilen ürünleri satın alma olasılığının 2,8 kat daha fazla olması göz önüne alındığında.

Sadece kadın sporlarının kapsamı eksik değil; çalışmak Klarna ve Sports Innovation Lab tarafından yürütülen araştırmaya göre, katılımcıların %79’u daha fazla kadın spor ürünü satın alacak eğer daha fazla seçenek mevcuttu. Veriler, ankete katılanların %60’ının kadın spor ürünleri satın almayı düşündüğünü ancak stokta olmadığı için satın almadığını ve kadın sporlarının her dokuz erkek spor ürününe karşılık sadece bir adet ürüne sahip olduğunu gösteriyor. Talep var ve bunu karşılamayı reddetmek kötü bir iş.

Rakamlar kadın sporlarına karşı bir iştah olduğunu tekrar tekrar kanıtlıyor, peki neden daha fazla marka yatırım yapıp para kazanmıyor? Sponsorların kendi çıkarları doğrultusunda hareket etmeleri için ne gerekiyor? Amerikalı tenis efsanesi Billie Jean King’in söylediği gibi Kesim“Erkek tarafının daha fazla parası var. Ama neden daha fazla paraları var? Çünkü medya hakları tüm paranın olduğu yer. Bize daha fazla ilgi gösterilmesi gerekiyor. Bu, hayatımda ilk kez şimdi olmaya başlıyor. Hayatım boyunca şu anda olup biteni bekledim – milyarderlerin kadın sporlarına yatırım yapması gibi şeyler.” King ayrıca kurucusudur Kadın Spor Vakfıkadın sporlarına fon sağlayan ilk kuruluşlardan biri. Sporlar bir iştir ve her iş gibi kâr da yatırım gerektirir. Tıpkı kadın sporlarına fon sağlayan ilk kuruluşlar gibi. artan yatırım Kadınların liderlik ettiği şirketlerde başarılı olmaları için daha fazla hızlandırıcı, girişim sermayesi fonu ve hatta bireysel yatırımcının olması kadın sporlarının başarılı bir şekilde kârlı hale gelmesinde kilit rol oynuyor.

Kurumsal Amerika da kadın sporcular ve spor takımlarıyla daha fazla işbirliği yapmayarak neleri kaçırdıklarını görmeye başlıyor. AT&T ve Amazon Prime Video bir anlaşmaya vardı sponsorluk anlaşması WNBA ve NWSL’de izlenme sayısını artırmak için, daha fazla markanın kadın sporcular ve spor takımlarıyla reklam vermesinin önünü açacak. Spor ligleri de sporcularının ve takımlarının kadın sporlarının popülaritesinden kar elde etmesini sağlamak için çalışmalarını sürdürüyor; WNBA, kadın sporlarının popülaritesinden kar elde etmekle meşguldü. marka ortaklıkları Bunlar arasında Glossier, Skims ve son olarak reçetesiz doğum kontrol şirketi Opill de yer alıyor.

Spor hayranlarının daha fazlasına özlem duyduğu açık, ister favori takımlarının daha fazla haber kapsamına alınması olsun, ister raflarda daha fazla kadın spor ürünleri seçeneği olsun. Yine de kadın sporcular, takımlar ve ligler, erkek sporlarından daha popüler olmalarına ve hatta bazı durumlarda daha popüler olmalarına rağmen, haber kapsamı ve marka anlaşmaları elde etmek için dişlerini tırnaklarını kullanarak mücadele etmek zorunda kaldılar. Rakamlar yalan söylemez, kadın sporları inanılmaz iş fırsatları yaratıyor. Ve kadın sporlarındaki ilerleme inanılmaz bir hızla gerçekleşiyor; tereddüt ederseniz büyük bir gol atma şansınızı kaçırabilirsiniz.

Kaynak