Kadın futbolu diğer sporlardan ne öğrenebilir? Kriket ve ragbi ligi izleyici kitlesini değiştirme ve risk alma konusunda nasıl dersler veriyor?

Konuyla ilgili konuşan Footballco İş Podcast’iM&C Saatchi Sport & Entertainment London’da Yönetici Ortak ve Kadın Sporları Lideri olan Jenny Mitton, kadın futbolunun yükselişini, markaların ne yaptığını veya yapması gerektiğini ve bu yıl odaklanılacak büyük bir uluslararası turnuva olmamasının ne kadar büyük bir zorluk oluşturduğunu anlattı. Mitton ayrıca kadın futbolu için hangi dersleri sağlayabileceklerini görmek için diğer sporlardaki deneyimlerinden bahsetti.

İngiltere’de kadın futbolunun popülerliğinin artması ve kadın sporuyla ilgilenen markaların çeşitliliği, genellikle 2022 Kadınlar Avrupa Şampiyonası’nın başarısına atfedildi – yerel bir turnuvanın Lionesses’ın kupayı kaldırmasıyla birleşmesi, oyunun profilini yükseltmek ve yeni kitleler ve reklamverenler getirmek için mükemmel bir platformdu. Bazıları Euro 2022’nin başarısına şaşırmış olsa da Jenny, diğer sporlardaki çalışmaları göz önüne alındığında bunun geleceğini gördü.

“Aslında öncesinde biraz ön izleme yapmıştım,” dedi Footballco Business Podcast’e. “İlk büyük kampanyam kriketle oldu. Ve aslında, 2017’de, Lord’s’ta Kadınlar Kriket Dünya Kupası finali için o harika günü hatırlıyor musunuz bilmiyorum. Herkes televizyonu açtı; çizgili takım elbiselerimiz ve bir nevi beyaz erkek yüzlerimiz yoktu. Genç, yaşlı, farklı yüzlerden oluşan eklektik bir kalabalığımız vardı – muazzam çeşitlilik. Ve bir kadın maçı için biletler tükenmişti.

“Heyecan vericiydi, oldukça gergindi. O maçta biraz tehlike vardı. Sanırım sonunda sadece dokuz sayı farkla kazandılar ama Dünya Kupası şampiyonu oldular. Ve bu bizim için büyük bir andı, kalabalığın farklı görünmesinden değil, ECB maç sonrası bazı içgörüler yayınladığında, davranışlarının da farklı olduğunu gördük.

“Lord’s’ta bira ve muhtemelen şampanya almak yerine, kahveye büyük miktarda para harcıyorlardı. Ve aniden, markaların ve hak sahiplerinin, bunun ilginç olduğunu düşündüğünü düşünüyorum. Sadece spora farklı insanları dahil etmekle kalmıyoruz, aynı zamanda farklı davranıyorlar ve farklı harcamalar yapıyorlar, bu da bize normalde muhtemelen bir rolü olmayacak farklı markalarla çalışma fırsatı veriyor. Kaç kahve markasının gürültücü futbol taraftarlarından milyonlar kazanabileceğini düşündüğünden emin değilim, ancak kadın sporları alanında herkes harika bir fincan kahve için dört poundu gözden çıkarmaya istekli.”

Mitton, röportajında ​​futbolun her zaman öncü olmadığını vurguladı. Futbolun diğer sporlardan öğrenebileceği birçok örnek var. Bazen bu sporlar daha çevik veya risk almaya daha istekli oluyor, örneğin kadın ragbisi.

Şöyle ekledi: “Sanırım futbol ön planda çünkü, değindiğiniz gibi, bu alanda daha fazla para var. Yatırım yapmaları sağlandı. Ayrıca ülkenin en büyük sporu. Sanırım nüfusun yarısı kendini futbol hayranı olarak görüyor, sahip olabileceğiniz tüm bu tutku noktalarını düşündüğünüzde bu oldukça şaşırtıcı. Ancak bazı alanlarda biraz daha cesur davranan ve futbolun öğrenebileceği suları test eden başka sporlar da olduğunu düşünüyorum.

“Bazen futbolun geri planda tutulduğunu düşünüyorum çünkü tüm gözler onun üzerinde. Ve bence çoğu durumda gerçekten başarılı bir erkek takımına bağlı olduklarının çok bilincindeler. Bunu iyi yapma ve düşmeme ve başarısız olma konusunda gerçekten bilinçliler.

“Bence diğer bazı sporlar biraz deneme yanılma ve biraz daha fazla test etme sürecine tabi tutuluyor. Bu yüzden, gerçekten iyi bir örnek Kadınlar Ragbi Ligi. Sosyal kanalları oyunculara devrettiler. Oyuncular yönetiyor. İçeriği onlar oluşturuyor ve onlar sunuyor. Bunların 20 yaşında, ergenliğin sonlarındaki kızlar olduğunu unutmamalısınız. Sosyal hayatları onlar için. Çoğumuzdan daha iyi düzenleme yapabiliyorlar.

“Ve kişiliklerini göstermeleri için görevlendirildiler. Medya brifingleri konusunda endişelenmelerine gerek yok. Sadece antrenman sahasında hayatlarında kendilerini gösteriyorlar. Ve bence bu, gerçekten köklü bir kulübün parçasıysanız sahip olabileceğiniz kısıtlamalara sahip olmayan diğer sporlara bakmak ve rugby liginde olduğu gibi kadın takımıyla biraz daha cesur olmak anlamına geliyor.”

Kadın futbolunda kazanan markalar da dahil olmak üzere Footballco Business Podcast’inin bu bölümünden daha fazlası için gösteriyi tam olarak buradan dinleyin.

SporPro

SportsPro Diyor ki…

Mitton, Euro 2022’nin İngiltere’deki kadın futbolu için “her şeyi değiştirdiğine” inanıyor. Ticari cephede, halihazırda katlanarak artan büyümeye rağmen, işler daha yeni başlıyor.

Kadın oyununda öncü olan markalar büyük başarılar elde etti. Örneğin Barclays, 2019’dan beri Kadınlar Süper Ligi’nin (WSL) isim sponsoru ve tabana önemli yatırımlar yaparak bankanın oyunun her seviyesindeki paydaşlarla eşanlamlı hale gelmesine yardımcı oluyor.

Mitton ayrıca kadın futbolu mülklerinin cesur olmasını ve diğer sporların örneğini takip etmesini istiyor. Özellikle, Rugby Football League (RFL), farklı temas noktaları sunmak ve benzersiz içerik eklemek için oyuncular tarafından yönetilen TikTok ve Instagram’da yeni hesaplar başlattı. Hak sahipleri ve markaların kadın futbolunu erkeklerle aynı şekilde ele alması kolay olurdu, ancak kanıtlar farklı taktiklerin gerektiğini gösteriyor. Başlangıç ​​olarak, kadın oyunu daha kapsayıcı bir his sunuyor ve maçlara katılmak isteyen aileler için daha fazla çekiciliğe sahip, bu nedenle pazarlamada farklı bir ton gerektiriyor.

Satış tarafında, kadın mülklerinin erkek mülklerinden ayrılmasında büyük bir potansiyel var. FIFA ve UEFA bu hareketi çoktan yaptı ve Deloitte’un yaptığı bir çalışma, özellikle futbolda kadın takımları için bağımsız sponsorluk anlaşmalarında büyüme öngörüyor ve bu muhtemelen daha fazla yatırım ve marka aktivasyonunu tetikleyecek.

Tüm bunlar, NewCo’nun gelecek sezondan itibaren WSL ve Kadınlar Şampiyonası’nın kontrolünü ele geçirmeye hazırlanmasıyla birlikte geliyor. Kuruluşun genel müdürü Nikki Doucet, Nisan ayında SportsPro’ya WSL’yi dünyadaki “en belirgin, rekabetçi ve eğlenceli” kadın futbol ligi yapmak istediğini söyledi. Ancak, daha geniş İngiliz futbol piramidinin bu hikayenin bir parçası olması hayati önem taşıyor. Yerel kadın futbolu için gerçek başarı işareti, oyuncu katılımının, taraftar katılımının ve ticari ilginin tabana kadar uzanmasını sağlamak olacak.

Kaynak