Bu bir haber değil trend döngüsü hızlı hareket ediyor. Ancak internet bir şekilde “olmaktan” öteye geçtiğinden, kırbaç darbesi beni her seferinde şaşırtmayı başarıyor.velet”olmaya”çekingen” ve beni geride bıraktı. Kaydırmaya devam ettikçe, çekingen kelimesi her yerdeydi—inkar edilemez bir şekilde herkesin görünüşte en çok ilgi gösterdiği yeni trend sahip oldu bir parçası olmak.
Bu iki popüler sıfat yeterince benzer görünse de, bu karşıt yaz felsefelerinin kültürel kabulü çılgınca farklı olmuştur. Neden biri ticari olarak benimsenirken diğeri iğrenç olarak okunabiliyor?
Kökenlerini ve uygulamalarını analiz ederek nasıl farklı olduklarını incelemeyi amaçlıyorum. brat popüler kültürün bir ürünüdür ve bu nedenle daha geniş çapta benimsenebilirken, demure yalnızca bir sosyal medya trendi olarak var olur. Bu temel farklılıklar üç ana noktaya ayrılabilir: kökenleri, biçimleri ve doygunlukları.
brat yaz: kaotik, eğlenceli, dağınık
Geçtiğimiz haftaya kadar her şey “serseri” bir yaz geçirmekle ilgiliydi. Terim, Charli XCX’in son albümünün başlığı olarak popülerlik kazandı. Charli XCX’in Instagram gönderisi“brat” albümü “ben, kusurlarım, hatalarım, egom hepsi bir arada” hakkında. “Brat yazını” geçirmek “kaosu kucaklarken kusurlarını kabul etmek” anlamına geliyor. tartışır Yardımcı Yaşam Tarzı Muhabiri Sophie Caldwell.
Charli XCX’in albümü popülaritesi fırladı ve parlak yeşil ve basit bir yazı tipinden oluşan belirgin markalamasıyla müzikten öteye geçerek popüler kültürün bir parçası haline geldi, o zamandan beri kullanılan ve sayısız marka tarafından parodisi yapıldı.
brat summer, belirgin markalaşması ve kolayca benimsenebilen yaz felsefesi nedeniyle bir sosyal medya fenomeni olarak gelişti. viral dans Albümdeki şarkılardan birine ve dünyanın dört bir yanındaki yaratıcılara videolar kendi velet yazları ve bu zihniyeti benimsemeleri hakkında.
Charli XCX’in ardından brat yazının etkisi sosyal medyanın ötesine, siyaset dünyasına da sıçradı tweet attı Kamala Harris’i açıkça destekleyen “kamala IS brat” ifadesi. Harris kampanyası markalaşmayı benimsedi ve sürekli ve bilinçli bir şekilde gençleri kampanyaya dahil etti memlere ve internet referanslarına yaslanmakÖrnekler arasında Harris’in ünlü ve sıklıkla yeniden mikslenen şarkıları da yer alıyor. Hindistan cevizi hattıWalz’ın bir “orta batı prensesiİnternet (popüler şarkıcı Chappell Roan’a bir gönderme) ve KamalaHQ sayfası tarafından trend olan TikTok seslerinin kullanılması ve popüler sosyal medya trendlerine katılım.
brat yaz Kamala Harris’in ötesine geçti; yazın internet fenomeniydi. Bir şarkının veya markanın bir yaza hakim olması yeni bir şey değil; örneğin, geçen yaz Barbie tarafından yadsınamaz bir şekilde tanımlandı (ve kabul edildi “Barbie’nin yazı”).Barbie çekirdeği“moda hakim oldu, film müziği radyoyu tüketti ve Barbie ile ilgili trendler ve içerikler sosyal medyada gelişti. Aynısı bu yaz brat için de söylenebilir: şirketler popülaritesini artırmak ve “moda” görünmek için aynı tarzda reklamlar yayınlıyor, internet “brat” yazı geçirmeye kafayı takmış durumda ve “Apple” dansı kaçınılmaz.
Uysal, dikkatli ve sevimli olma “trend”i yaratıcıdan geldi @joolieannieveya Jools, TikTok’ta. ilk viral video şu ana kadar 42 milyondan fazla izlenme sayısına ulaşmış ve Jools’un işe giderken makyajını nasıl yaptığını anlattığı videodan oluşuyor: “çok çekingen, çok dikkatli.” Orijinal videonun sesi şu şekilde kullanıldı: 90 binden fazla yeni videoJools ve diğer içerik oluşturucular, hayatlarının farklı yönlerine nasıl çekingen bir şekilde yaklaştıklarını gösteren çok sayıda ek video hazırladılar.
İnternet kullanıcıları tarafından övülen ve Harris kampanyası ve kurumsal varlıklar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan “brat” kelimesinin aksine, internette çok sayıda aynı varlıklardan aynı şekilde çekingen davranmalarını veya aynı şekilde davranmalarını rica ediyorlar kullanımına olumsuz tepki göstermek.
Uysal ve velet, ikisi de estetiği tanımlamak için kullanılan sıfatlardır. Birisi benimsenip kutlanırken diğeri neden iğrenç olabiliyor?
En büyük fark trendlerin kökenleridir. Gerçek şu ki, “brat” Charli XCX’in son albümünü duyurmak için bir pazarlama ekibi tarafından yaratılan ticari bir markaydı. brat bir albüm kapağı, renk, yazı tipi ve önceden tanımlanmış titreşim. Bu, Harris kampanyasının Kamala HQ sayfasında limon yeşili rengi ve belirgin yazı tipini kullanması gibi, açıkça belirtmeden referans vermeyi önemli ölçüde kolaylaştırır. O zamandan beri bir internet fenomeni haline gelmiş olsa da, “brat” internetin dışında başlayan ticari bir girişimdir. Sosyal medya dünyasının ötesinde var olur.
Bunu, bir TikTok içerik üreticisi ve gerçek bir kişi olan Jools tarafından popülerleştirilen “sakin” trendiyle karşılaştırın, bir marka değil. Sakın, bir TikTok trendi olarak başladı ve hızla popülerlik kazandı. Genellikle, bir eğilim popülerliği arttıkça, daha hızlı çöker ve mütevazılık neredeyse bir gecede popüler hale gelir.
Ticari kökenleri olmamasına rağmen Jools’un trendin yüzü ve sesi olmaya devam ettiğini ve kişisel olarak bundan kar elde etmek için “mahcup”ı ticarileştirebildiğini belirtmeliyim. Trendin üzerine atlamaya çalışan diğer markalar “utanç verici” olarak etiketlendi veya trendi mahvediyor TikTok’un keyfini çıkaran kullanıcılar için.
Demure ve brat arasındaki fark, demure’un TikTok dışında var olmaması ve bu trendi TikTok alanının ötesinde ticarileştirmenin gerçek bir yolu olmamasıdır (ve daha da önemlisi, bunu yapmak utanç verici olurdu). Benim “format” olarak etiketlediğim şey budur; hem brat hem de demure’u kucaklanabilir estetikler olsa da, brat bütün bir markadır, demure ise sadece bir trenddir.
İkisi arasındaki son önemli fark, toplumun ne kadar hızlı nüfuz ettiği ve ne kadar güçlü bir doygunluk içinde olduğudur. O kadar hızlı büyüyen bir sosyal medya trendinin ayırt edici özelliği, kesinlikle çekingenliktir.
Demure şimdiye kadar gerçek bir estetik olmayı başaramadı ve hala sadece bir trend. Bir sonraki “temiz kız” estetiği veya “minimalizm” haline gelmedi – trendler patladı Geçtiğimiz yıl TikTok’ta. “Demure” muhtemelen geçmiş yazların trend olan ses dosyaları kadar hızlı gelip gidecektir (sana bakıyorum, “param oynamıyor” ve “bu mısır”) çünkü bir estetiğe atıfta bulunuyor, ancak kendisi bir estetik değil.
Peki, çekingenlik brat yazını tamamen gölgede bıraktı mı? Sanmıyorum. İlk bakışta, yazın aynı trend madalyonunun iki yüzü gibi görünseler de, bence bir arada var olabilecek kadar farklılar. çekingenlik sosyal medya bağlamının dışında var olur; çekingenlik (henüz) yok. Ve olacağını da sanmıyorum.
Sophia Rascoff ’27 ([email protected]) internette çok fazla zaman harcıyor.
