Proje, Durango’nun markasının son derece rekabetçi Las Vegas pazarında öne çıkmasını sağlayarak en son misafirperverlik trendlerine derinlemesine bir dalışla başladı. Jules, “Kendimizi lüks ve yaşam tarzı dünyasına kaptırdık, Durango’yu farklı kılacak görsel ve sözlü ipuçlarını belirledik,” diye hatırlıyor. Amaç, sofistikelik ve erişilebilirlik arasında mükemmel bir denge kurmaktı: lüks ama sıcak bir şekilde davetkar hissettiren bir marka. “Markanın yüceltilmiş ama yine de ulaşılabilir olmasını istedik, hem yerel halk hem de ziyaretçilerle yankı uyandıran bir şey.”
Sonuç? Hem cilalı hem de davetkar hissettiren, zarafeti rahat bir çekicilikle kusursuz bir şekilde harmanlayan bir marka kimliği. The New Company, Durango ve Station Casinos ile yakın bir ortaklık içinde çalışarak her görsel öğenin (tabela ve hareketli grafiklerden poker fişleri ve menülerin tasarımına kadar) stratejik vizyonlarıyla uyumlu olmasını sağladı. Jules, “Her ayrıntı düşünüldü, her temas noktası markanın DNA’sına bağlandı” diyor.
Projenin en heyecan verici yönlerinden biri, Durango’daki çeşitli mekanlar için kimlikler tasarlamak oldu. Eğlenceli, canlı ‘Eat Your Heart Out’ Yemek Salonu’ndan Nicco’s Steakhouse’un sofistike, zengin ambiyansına kadar her mekan kendi hikayesiyle yaratıldı, ancak hepsi uyum içinde bir araya geldi. Jules, “Her mekanın kendi sesine, kendi hikayesine sahip olmasını istedik, ancak yine de Durango ailesine aitmiş gibi hissettirmek istedik,” diyor.
