Bu örnekleyici yaklaşım, markanın klasik logosuna yeni bir eşlikle başladı: Yeni bir temel işaret ve Ottolenghi’nin yemeklerinin Akdeniz kökenlerine sıcak bir selam görevi gören hareketli, canlı bir güneş. Julian, bu eğlenceli imzanın stüdyoda “kendiliğinden ve neşeli bir şekilde” kesikler kullanılarak yaratıldığını söylüyor. Markanın özünde kırmızı olan güneş, restoranlar, şarküteriler, menüler ve yiyecek ambalajları boyunca Ottolenghi’nin ikonik bir temsili olarak hizmet etmeyi amaçlıyor; bunu sabit logotip kadar sık görmeye başlayacaksınız.
Bu yeni neşeli ruh, sanatçı ve Ottolenghi’nin arkadaşı Ivo Bisignano tarafından yaratılan resimsi bir yüzle de kişileştirildi. Güneşin aksine, bu yüz uygulamalarda seyrek olarak beliriyor ve Julian’ın söylediğine göre “bir göz kırpması veya küçük bir ruh gibi birdenbire beliriyor.” Bazılarının Ottolenghi’nin seramiklerinden tanıyabileceği resimli bir ifade olan bu aptalca dost canlısı yüz, çevrimiçi olarak çeşitli insan duygularını iletmek için canlandırılmıştır ve mağazalarda kavanoz etiketlerinin ve ambalajların kenarlarından bakarak bulunabilir.
Spontan güneş lekesi ve eğlenceli yüzlere dayanarak, Irving & Co ayrıca Ottolenghi’nin klasik malzemelerinin görsel bir kütüphanesini tasvir etmek için kağıt kullanarak kapsamlı bir kesme serisi yarattı. Narlar, balıklar ve fasulyeler artık şarküterinin kağıt torbalarını damgalayacak ve yeni Ottolenghi web sitesindeki ‘Foodipedia’ bölümünü düzenleyen her şekil ve boyuttaki yiyeceklerin harika görüntü yapımının sadece bir kesitini sergileyecek – markayı tanımlayan malzemelerin tatmin edici bir AZ rehberi ve Studio Graft’ın bu dokunsal unsurları Ottolenghi’nin çevrimiçi dünyasında zarif ve işlevsel deneyimlere dönüştürme yollarından sadece biri.
