SCOTTSDALE, Ariz. — Eyaletin renklerini, coğrafyasını ve deneyimlerini sergileyen Arizona Turizm Ofisi, eyaletin çeşitliliğini ve canlı kültürünü vurgulayan yeni markası “Canlı Arizona”yı tanıttı.
Vali Katie Hobbs, 2024 Arizona Valisi Turizm Konferansı kapsamında Scottsdale’de düzenlenen tanıtım etkinliğinde, “İnsanlarımız kadar canlı ve ortak tarihimizi yansıtan bir markayı hak ediyoruz” dedi.
Yeni markalama, saguaro kaktüsü ve ponderosa çamı da dahil olmak üzere Arizona’nın çeşitli coğrafyasını gösteren bir logo içeriyor. Ayrıca turkuaz mavisi gökyüzü ve macenta gün batımları gibi eyaletin doğal güzelliğinden esinlenen bir renk paleti de içeriyor. Marka ayrıca Arizonalılar tarafından paylaşılan Arizona deneyiminin altı tanımlayıcı sütununu da içeriyor.
Arizona Turizm Ofisi CEO’su Lisa Urias, “Yenilenen eyalet markamızın başarısının anahtarı, Arizonalıların kim olduğumuz ve neye değer verdiğimizle ilgili bu hikayeyi inşa etmesi ve sahiplenmesidir” dedi.
Arizona Turizm Ofisi, yıl boyu sürecek girişimini başlattı
“Arizona’yı Keşfetmek: Arizona’nın Hikayesinin Geleceğini Bulmak” 2023’te. Amaç, dinleme seansları ve derinlemesine turlar aracılığıyla Arizona’nın markasını anlamak ve yeniden geliştirmekti.
Ofis, Page’den Douglas’a, Window Rock’tan Yuma’ya kadar 57 toplulukta yüz yüze ve dijital dinleme oturumları düzenledi. Navajo Ulusu, Hopi Kabilesi, Salt River Pima-Maricopa Kızılderili Topluluğu, Gila Nehri Kızılderili Topluluğu ve White Mountain Apache Kabilesi dahil olmak üzere kabile uluslarıyla da oturumlar düzenlendi.
Urias, “Eyalet genelinde çok çeşitli insanlarla konuşmak, güncellenen markamızın Arizonalıların eyalette sevdiği ve daha da güçlenmesini istediği şeyleri yansıtmasını sağlamamıza yardımcı oldu,” dedi. “Bu marka, o muhteşem deneyimlerin bir yansıması olarak ortaya çıktı.”
Arizona Turizm Ofisi, yeniden markalaşmanın Arizona genelinde seyahat edilerek ve 2.000’den fazla Arizonalıyla görüşülerek, onlara toplulukları hakkında neleri sevdikleri, Arizona’ya ilişkin algıları ve geleceğe yönelik umutları sorularak oluşturulduğunu söyledi.
Visit Mesa Başkanı ve CEO’su Marc Garcia bir basın bülteninde, “Arizona’nın yeni markası, zengin kültürümüzü ve çeşitliliğimizi kutlayarak eyaletinin özünü cesurca yakalıyor,” dedi. “Arizona’nın sunduğu her şeye daha fazla talep yaratmaya çalışırken, bu marka kalıcı alakamızın, kapsayıcılığımızın ve özgünlüğümüzün bir kanıtıdır.”
Garcia, “Bu, hem eyalet çapında hem de yerel düzeyde desteği birleştiren ve ruhumuzun buraya gelen ve burada yaşayan herkesle yankılanmasını sağlayan bir savaş çığlığıdır” diye ekledi.
Hobbs, markanın Arizona genelinde sergilenen enerji ve canlılığı kullandığını söyledi. Yeniden markalama girişiminin Arizona Turizm Ofisi’nin şimdiye kadar üstlendiği en büyük proje olduğunu ve ofisin tüm Arizonalıları dinlemeye öncelik verdiğini sözlerine ekledi.
Vali, “Değerlerimizle örtüşüyor, tarihimize saygı gösteriyor, gücümüzü gösteriyor ve bölge sakinlerine, işletmelere, ziyaretçilere, herkese ne yapmak istediğimizi gösteriyor” dedi.
Arizona Turizm Ofisi’ne göre yeni marka, eyalet hükümetinin kimliğini birleştiriyor ve eyaletin önde gelen turizm ve iş destinasyonlarından biri olarak rekabet gücünü güçlendiriyor.
Hobbs, “Bu, ortak Arizona hikayemizi sahiplenme ve paylaşma şansımız” dedi.
Hobbs, Arizona Turizm Ofisi ekibinin eyaletin ulusal ve uluslararası alanda tanıtımında önemli olduğunu söyledi. Arizona, değerlerini sergiliyor ve bu da insanları ve işletmeleri bir ziyaret veya ömür boyu sürecek bir ziyaret için çekiyor, diye ekledi.
“İster Büyük Kanyon’da yürüyüş yapın, ister Phoenix’teki canlı yemek sahnesini keşfedin, ister Bisbee’deki sanat ve kültürü takdir edin,” dedi. “Arizona’da herkese göre bir şeyler var.”
Arizona’nın yeni markası, Arizona Turizm Ofisi, Phoenix merkezli Heart & Soul Marketing ve toplum katılımı uzmanları Welcome Strategies arasındaki işbirliğiyle yaratıldı.
Arizona Turizm Ofisi, yeni logonun Heart & Soul Marketing ile Hopi ve Isleta Pueblo sanatçısı Kevin Coochwytewa arasındaki ortaklıkla oluşturulan bir desene sahip olduğunu ve Arizona’nın coğrafi açıdan çeşitli sunumunu vurguladığını söyledi.
Heart & Soul Marketing’in yardımcı kreatif direktörü Hannah Heisler, “Amacımız, her Arizonalının bu yeni markaya baktığında kendinden bir parça görebilmesi, tüm hikayelerimizin bir araya geldiğini görebilmesi ve önümüzdeki parlak gelecek için gurur duyup heyecan duyması” dedi.
Urias, yeniden markalaşma yolculuğuna başladıklarında Arizonalıların öncelikle markayı sahiplenmesinin önemli olduğunu bildiğini söyledi.
“Kim olduğumuzu ve eyalette neyi sevdiğimizi anlatanların biz olmamız gerekiyor,” dedi, bu yüzden dinleme turu ve Arizona genelindeki toplulukları ziyaret etmek önemliydi. “Arizonalıların eyalet hakkında içten duygularını bize iletmelerinden dolayı çok minnettarız.”
Yeniden markalamada yerli topluluklar, sergilenen manzaradan logoya dahil edilen sembollere kadar görünür. Yeni marka ve logonun tanıtım videoları da hikayede yerli halkları içerir.
Navajo Turizm Departmanı Müdürü Bobby V. Martin bir basın açıklamasında, “22 kabile ulusumuzun Arizona’nın yeni markası içinde temsil edilmesi kritik önem taşıyor” dedi. “Vali Hobbs ve Arizona Turizm Ofisi’nin Navajo’da bizimle ve ilgili kabile topluluklarımızın çoğuyla görüşmek için zaman ayırmasından ve sesimizin yeni markaya yansıtılmasını sağlamaktan mutluluk duyuyoruz.”
Urias, Arizona’nın 22 kabilesinin Arizona’nın temelini oluşturduğunu ve Arizona’nın ilk halklarının seslerine yer vermenin kendileri için hayati önem taşıdığını söyledi.
Logoyu yerli bir sanatçı tasarladı. Urias, sanatçının Arizona’da büyüdüğü ve Hopi Kabilesi’nden olduğu için eyaletin nasıl daha iyi yansıtılabileceği konusunda derin bir anlayışa sahip olduğunu söyledi.
“Arizona’nın Desenleri” olarak adlandırılan logo, dünya çapındaki yerli topluluklar arasında önemli bir zanaat olan dokuma sepet konseptine dayanan dairesel bir desendir.
Coochwytewa markalama videosunda, “Desen için dairesel bir şekil kullanma fikri, dairelerin asla bitmediği fikridir,” dedi. “Bu şekilde, geçmişe olduğu kadar geleceğe de bakabiliyoruz.”
Coochwytewa, tasarımın Arizona’nın dört bir yanından gelen güneş ışınları, saguaro kaktüsü, sinek kuşları, apaçi alabalığı, çöl çiçekleri ve daha fazlasını içeren unsurları içerdiğini söyledi.
“Bu zamansız tasarımda, iş dünyasını, teknolojiyi ve Arizona’nın geleceğini temsil eden mikroçip gibi çok çağdaş sembolizmi de birleştirebiliyoruz” diye ekledi.
Arizona’nın birden fazla ünlü simgesi olması nedeniyle Arizona Turizm Ofisi, eyaleti özel kılan çeşitli unsurları sergileyen bir logo istedi.
Antelope Canyon Tours Pazarlama Direktörü Arden Redshirt, “Yeni logonun sadece Arizona’nın bir bölümünü değil, kabile toplulukları da dahil olmak üzere tüm Arizona’yı bir araya getirme biçimini çok beğendim” dedi.
Arizona Turizm Ofisi, yeni markayı çeşitli şekillerde uygulayacak; bunların arasında, 2025 yılı başlarında insanları Arizona’ya seyahat etmeye teşvik etmek amacıyla başlatılması beklenen “Canlı Arizona” adlı çok kanallı bir turizm kampanyası da yer alıyor.
