Eczane reyonlarında, lüks mağazalarda ve sosyal medya akışlarında öne çıkması göz önüne alındığında, “temiz güzellik” terimi aslında ne anlama geldiği konusunda çok az fikir birliği olmasına rağmen çok fazla ses getirmeyi başardı.
Bunun için resmi bir tanım yoktur temiz güzellikGenellikle ürün içerik listesinde belirli zararlı kimyasalların bulunmadığını ifade eder.
Avrupa Birliği, kozmetik kategorisinde toplamda 2.000’den fazla içeriği yasakladı ve ağır bir şekilde kısıtladı, oysa Amerika Birleşik Devletleri 11’ini kısıtlıyor. ABD perakendecisi Credo Beauty’nin Kirli Listesi™, güzellik muhabiri ve eleştirmeni Jessica DeFino’nun belirttiğine göre, şirketin stokladığı ürünlerde yasakladığı veya kısıtladığı 2.700’den fazla kimyasalı adlandırıyor. Buna karşılık, Amerikan makyaj markası CoverGirl’ün vegan ürünlerden oluşan Clean Fresh Koleksiyonu’nun beş içerikten arınmış olduğunu ekliyor: sülfatlar, formaldehit, ftalatlar, parabenler ve talk.
“Temiz” genellikle markaların yaptığı bir şey olsa da, talep geçerli bir yerden geliyor: tüketiciler vücudumuza koyduğumuz ve vücudumuza sürdüğümüz şeyler konusunda giderek daha dikkatli oluyorlar. Yıllar geçtikçe, güzellik ürünlerinde bulunan kanserojenler ve diğer kirleticilerle ilgili raporlar kolektif kaygıyı artırırken, Gwyneth Paltrow ve tartışmalı sağlıklı yaşam markası Goop gibi isimler sağlıklı yaşam-güzellik eksenini popüler kültüre fırlatmaya yardımcı oldu.
Bu nedenle, insanların endişeli olması şaşırtıcı değil. 2024 anket Mesothelioma Center tarafından 1.000 Amerikalı üzerinde yapılan bir araştırma, insanların %45’inin düzenlenmemiş kozmetiklerin tehlikeleri konusunda endişe duyduğunu, sık makyaj yapanların %46’sının ise satın alma işlemi yapmadan önce kozmetik ürünlerinin içeriklerini incelediğini ortaya koydu.
Markalar temiz güzellik fırsatından para kazanırken, korku yayma ve yeşil aklamaya kapılmak kolaydır. Aşağıda, temiz güzelliğin çevresel ve sosyal etkisini açıklamak için bazı temel soruları ele alıyoruz ve alışveriş yapanların Big Beauty’nin pazarlama girdabına kapılmadan içerik güvenliğine nasıl öncelik verebileceklerini ele alıyoruz.
