Spor ve alkollü içkiler uzun süredir yandaşlar olmuştur, ancak bira geleneksel olarak maç günü menüsüne hakim olmuştur. İçki markaları sporseverleri kazanmak için stratejik hamleler yaparak etkilerini stadyum barlarından Instagram yayınlarına kadar genişlettikçe bu durum değişiyor.
Yalnızca bu hafta, Pernod’un Ricard Jameson’u Major League Soccer’ın resmi viskisi olarak ilan etmesi, Gray Goose’un Avustralya Açık ile ortaklık kurması ve Diageo’nun NFL ile sorumlu bir içki içme kampanyası başlatması da dahil olmak üzere üç sektör oyuncusunun önemli adımlar attığı görüldü. Bu ortaklıklar büyüyen bir trendin altını çiziyor: İçki şirketleri, sporun geniş erişiminden yararlanarak marka varlıklarını sarsıyor ve biranın sahadaki tarihsel baskın rolünü denemeye çalışıyor.
Çarşamba günü Gray Goose, gelecek ay tenis turnuvalarında satılacak olan narenciye votkası ikramıyla başlayıp Honey Deuce kokteylinin ünlülerle buluştuğu ABD Açık’ta popüler hale gelen bir taktik kitabının ardından Avustralya Açık ile yeni bir ilişkisini açıkladı. Taylor Swift ve Serena Williams.
Ve içki devi Diageo Pazartesi günü yeni bir güvenli içecek reklam kampanyası başlattı.”Bir dakikanızı ayırın. plan yapAraç paylaşımı operatörü Uber ve Ulusal Futbol Ligi ile ortaklaşa yürütülen Sarhoş Araç Kullanmaya Karşı Anneler, Diageo ile bir spor ligi arasındaki en son etkinliktir.
Üçlü duyuru, içki markaları arasında, spor tutkunlarını etkilemek için büyüyen bir trende işaret ediyor ve tarihsel olarak Budweiser ve Miller Lite gibi bira markalarının hakim olduğu bir içki etkinliğine şans veriyor. Spor etkinlikleri, parçalanmış bir medya pazarında bile büyük kalabalıkları ve milyonlarca televizyon izleyicisini bizzat çekmeye devam ediyor ve içki şirketleri daha fazla marka oluşturmaya çalışıyor, TV reklamlarına yatırım yapıyor, stadyumlarda satılan kokteylleri tanıtıyor, markanın sınırlı sayıda üretilen şişelerini piyasaya sürüyor. . ve bagaj partilerine sponsorluk yapmak.
Diageo Kuzey Amerika pazarlama ve inovasyon sorumlusu Ed Pilkington, “NFL’nin erişimi, markalarımızı 50 eyaletin tamamında faaliyete geçirmemize olanak sağladı” dedi.
Diageo için NFL ile bağlantı kurmak yavaş bir süreç oldu. Lig bir içki markasıyla resmi ortaklık yapma konusunda isteksizdi. Yaklaşık 50 yıldır alkollü içki şirketleri, kısmen reklamların reşit olmayanları etkileyebileceği endişesinden dolayı, herhangi bir TV reklamına kendi kendilerine uyguladıkları kısıtlamalara bağlı kalıyor. Ancak bira ve şarap şirketleri o kadar dikkatli değildi ve onlarca yıldır Budweiser’ın önde gelen NFL yıldızlarının yer aldığı Clydesdales ve Miller Lite reklamları yayınlarda yankılanıyordu. Ayılar hızla Amerika’nın en büyük stadyumlarına hakim oldu.
Diageo, NASCAR ve aralarında Dallas Cowboys ve Miami Dolphins’in de bulunduğu bazı NFL takımlarıyla ortaklık kurarak kapıları açmaya başladı. Ayrıca 2018’deki NFL maçlarında da reklamlar yayınlandı; bunların arasında taraftarlara susuz kalmamalarını ve sorumlu bir şekilde su içmelerini hatırlatan “Su Molası” kampanyası da vardı. Bu faaliyetler, Diageo’nun 2021’de ligin ilk resmi alkollü içkiler sponsoru olmasına yetecek kadar iyi niyet yarattı.
“Bir Dakika Ayırın. Bir Plan Yapın”, NFL hayranlarına oyun sırasında tempolarını artırmalarını, aşırı dozdan kaçınmalarını ve içki içtikten sonra araba kullanmamalarını hatırlatmayı amaçlıyor. “Amaç, insanlar maça gittiğinde, nasıl almayı düşündüğünüzden emin olmaktı. Pilkington, “Güvenle eve döndüm” dedi.
Alkol içeren NFL etkinlikleri için Diageo, çalışmalarını Crown Royal Whisky, Smirnoff Vodka ve Captain Morgan Rum’a odakladı ve Rum & Coke ve Whiskey gibi popüler ve erişilebilir kokteylleri tanıttı.
Pernod Ricard, son birkaç yılda, New York Jets and Giants ve Las Vegas Raiders’ın oynadığı stadyumlara markalı barlar kurmak da dahil olmak üzere, bireysel NFL takımlarıyla çalıştı. Pernod Ricard Kuzey Amerika’nın başkanı ve CEO’su Conor McQuaid, “Spor, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki popüler kültürün ruhunun sadece bir parçası” dedi.
MLS ile olan ortaklık, sınırlı sayıda üretilen markalı ambalajları, stadyum içi promosyonları, pazarlama kampanyalarını ve Jameson’un imzası olan limonlu zencefilli gazoz kokteylini içerecek. Jameson ayrıca LA Galaxy ve New York City FC dahil olmak üzere altı kulüple derin entegre ortaklıklar kuracak ve MLS ilişkisi, FIFA Dünya Kupası’nın Kuzey Amerika’da düzenleneceği en az 2026 yılına kadar uzatılacak.
McQuade, hem İrlanda viskisinin hem de futbolun artan popülaritesi göz önüne alındığında zamanlamanın doğru olduğunu söylüyor.
“Jameson, ABD tarafından yönlendirilen ve küresel ölçekte İrlanda viskisinde bir rönesansı ateşleyen bir başarı öyküsüdür” diyor. “Ulusal bir sponsorluk üstlenecek pazar ölçeğine sahip olduğumuza inandığımız bir noktaya ulaştık.”
Bacardi destekli Grey Goose, Honey Deuce ile büyük bir başarı yakalıyor ve kokteylin piyasaya sürüldüğü 2007 yılından bu yana 2,8 milyondan fazla satış gerçekleştiriyor. Markanın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Aleko Azqueta şunları söyledi. “Kentucky Derby gerçekten de nane şekeri haline geldi.”
Gray Goose, kokteylin pembe tonunun, Instagram ve TikTok gibi sosyal kanallarda popüler olmasına yardımcı olduğunu ve Honey Deuce’un bir önceki yılın turnuva kazananlarını yansıtacak şekilde her yıl güncellenen hatıra kupasının, çevrimiçi ortamda canlı bir yeniden satış pazarına yol açtığını söylüyor. Grey Goose, Honey Deuce’un tüm oyunda en çok satan kokteyl olduğunu söylüyor.
Votka markası, Cadillac ve Ralph Lauren gibi diğer lüks sponsorlarla birlikte oturmanın getirdiği prestij nedeniyle ABD Açık’ı sevdiğini söylüyor. Gray Goose’un aynı zamanda birkaç NBA takımıyla da anlaşması var; burada espresso martini ve daha yüksek fiyatlı Altius votkasının tanıtımını yapıyor. Bacardi, Grey Goose votkası, çarkıfelek meyvesi şurubu ve limon topları ve taze nane ile süslenmiş köpüklü limonata karışımı olan Honey Deuce Down Under ile Lemon Ace’in başarısını sürdürmeyi umuyor.
Azqueta, “Avustralya Açık’ta hoşumuza giden şeylerden biri de ABD Açık’a benzemesi, çok fazla enerjiye sahip olması ve diğer turnuvalar kadar zorlu olmaması” dedi.
Geçtiğimiz yıl Teeling, Notre Dame futbol takımıyla İrlanda’daki iki markayı ortak gururla birleştiren dört yıllık bir anlaşma imzaladı. Bu yıl, Fighting Irish kolej futbol takımı baskın bir sezon geçirdiğinden, zamanlama özellikle talihsiz. Viski markasının kurucusu Jack Tilling, “İrlanda’nın şansı sayesinde harika bir sezon geçiriyorlar.
Notre Dame kısa süre önce Guinness ile bir bira ortaklığı imzaladı ve takım geçen yıl rakip Donanma ile oynamak için kendisini İrlanda’da bulduğunda potansiyel bir ruhani bağ arayışındaydı. 30.000 getirdi Avrupa çapında hayranlarNotre Dame Nişanı itaate dikkat çekiyor.
Bu yıl Teeling, Notre Dame markalı 24 yıllık tek maltı piyasaya sürdü; her biri 500 dolardan yalnızca 1.000 şişe sattı ve viskiyi genç öğrenci nüfusuna sunmak yerine seçici olarak stadyum VIP’lerine ve mezunlarına tanıttı.
Teeling, “Atış kültürünü zorlamıyoruz” dedi. “İrlanda viskisinin tadını çıkarmanın geliştirilmiş bir yolundan bahsediyoruz.”