Yalın girişimler ve inovasyona yönelik çevik yaklaşımlar tarafından desteklenen fikirleri test etmenin geleneksel yolları, söz konusu ekosistem karmaşık olduğunda genellikle yetersiz kalıyor. Altı yıl boyunca beş girişimci girişim üzerinde yapılan bir araştırma, kazanan şirketlerin geleneksel anlayışı tersine çevirdiğini ortaya çıkardı: Erken prototiplerden kaçındılar. Bunun yerine, ekosistemler hakkında daha geniş kapsamlı ve çelişkili bir şekilde daha fazla bilgi edindiler. Daha sonra, alfa müşterilerinin kim olduğuna dair net bir fikre sahip olduklarında, eksiksiz, özelleştirilmiş ürünler yaratmaya karar verdiler. Ve eğer bu müşterilerin artık hayatta kalamayacakları ortaya çıkarsa, onlardan uzaklaşıp yeni müşteriler için yeni ürünler geliştirmek üzere ilk yatırımlarının karşılığını alıyorlar.