Üretken yapay zekanın ChatGPT’nin gelişiyle ana akım haline gelmesinden bu yana geçen iki yıl içinde, tasarım endüstrisi isyan ve dava açma konumundan gönülsüz kabul veya bazı durumlarda hevesli benimseme çizgisine geçti.
Ta ki bu haftanın başlarında, muhtemelen dünyanın en ünlü grafik tasarım firması olan Pentagram piyasaya çıkana kadar. Performance.govImage Generator, kısmen Midjourney tarafından yaratılan ilk kamu çalışmasıdır. Yolculuk ortasındaki görüntü eğitimi ve teşviklerin sonucu olarak 1.5000 simgeden oluşan bir kütüphane üzerinden tasarlanan çalışma, tasarım dünyasını iki kampa ayırdı.
Bazıları çalışmayı modern ve türü genişleten bir çalışma olarak müjdeledi; tam olarak en son teknolojiyi agresif bir şekilde kullanan lider bir tasarım firmasından bekleyeceğiniz türden bir ifade. (Kendi Instagram gönderisi 16.000’den fazla kez beğenildi.) Ancak diğerleri (ve hikaye hakkında yorum yapan illüstratörler ve diğer yaratıcılar daha sesli görünüyor) firmanın işi yapmak için insan ellerini işe almak yerine otomasyonu benimseme kararından duydukları üzüntüyü dile getirerek işin sıkıntıya girdiğini öne sürdüler. sonuç olarak.
Ancak geçmişte Microsoft ve Shake Shack gibi şirketler için marka kimlikleri tasarlayan, Boston ve Leonard Bernstein için albüm kapakları ve NYC Halk Tiyatrosu için posterler hazırlayan Pentagram ortağı Paula Sher için ahlaki bir belirsizlik yok.
Salı gecesi çalışma yayına girdikten sonra Sher, ekibinin çalışmasına yönelik her eleştiriyi okudu. Onlarca yıllık bir yaratıcı olarak, tepkilerden geri çevrildi, hem incindi hem de sert eleştirilerden öfkelendi. Ve eğer Pentagram’ın bu projeyle ne yaptığını anlamazsanız tasarım uygulamasının kendisini bulamayacağınızı savunuyor.
“Gerçekten bu tam bir birlik içerisindeydiler ve bu beni gerçekten korkuttu, sanki sitenin ne olduğu ve nasıl çalışacağı hakkında hiçbir fikirleri yokmuş gibi” diyor. “Onlar tasarımcı değil. Onlar sürekli resim çizen insanlardır.”
Pentagram Performance.gov’u oluşturmayı planlıyor
Sitenin amacı basitti: Savunma, Sağlık ve İnsani Hizmetler Departmanları da dahil olmak üzere düzinelerce kurumun stratejik hedeflerini takip eden hükümet raporlarını daha kısa ve öz bir şekilde sunmak. Bunun nasıl yapılacağını bulmak daha karmaşıktı.
“Asıl sorun, hükümetlerin uzun ve hantal raporlar yazmalarıdır çünkü kamuya açık veya bağlı yerlerdeki paydaşları tatmin etmek ve ikna etmek zorundadırlar. Bunları çözmek çok zor ve sinir bozucu” diyor Sher. “Sitenin tüm fikri kendi kendini çalıştırabilen bir site yaratmaktı.”
Başka bir deyişle Pentagram, Performance.gov’un bilgiyi halka hızlı bir şekilde ulaştırmak için otomasyon yoluyla bürokrasiyi atlatabileceğini öngördü ve raporları kısa ve okunabilir değerlendirme listelerine dönüştürmek için ChatGPT gibi teknolojileri kullanan site için eksiksiz bir çerçeve tasarladı. okuyucu
Sher, “Beş yıl önce böyle bir düşünceyi asla hayal edemezdim” diyor. “Ama sorun şu ki, bu süre zarfında hükümetle çok zaman geçirdim. Kontrol ve dengeler ve tabakalaşma olmadan hükümetin herhangi bir şeyi zamanında yapmasının neredeyse imkansız olduğunu anlıyorum.”
Sonsuz bir rapor geçidi oluşturmayı vaat eden yapay zeka tarafından oluşturulan grafikler, planın büyük bir parçasıydı ve en çok öfke toplayan projeler arasında olduklarını kanıtladılar.
Pentagram tasarımcısı Bruno Bergallo, gözlerden hastanelere ve soyut baloncuklara kadar boya ve kağıttan yapılmış 20 şekil aracılığıyla illüstrasyon stilini geliştirdi ve estetiğini geliştirmek için örneklerini Midjourney’e verdi. Pentagram’ın kamuya açık olarak paylaştığı yönlendirmelerde birkaç değişiklik yaptıktan sonra, Midjourney’i kullanarak bu unsurları hükümetin onayladığı 1.500 simgeden oluşan bir savaş sandığına dönüştürüyor ve onları yakın gelecekte herhangi bir ajans raporuna hazır hale getiriyor.
Sher, bunun Pentagram’ın proje için üç aylık, beş tasarımcılı penceresinin dışında kalan illüstrasyonlar üretme fırsatı olduğunu söyledi (Sher, projenin üç ay daha ücretsiz olarak devam ettiğini ekledi), ancak hükümetin bir sistem sağlaması gerektiğini söyledi. Bu gerçekten koşu kapasitesinde işe yarayabilir.
Sher, “Bu konudaki iddiam ve farkın nerede olduğu, sözlükteki tasarımın tanımının ‘bir plan’ olduğudur” dedi. “Bir plan yaptık ve bu planın kendi kendini sürdürebileceği gerçeği etrafındaydı, dolayısıyla bir ressamın işi yoktu.”
Birkaç dakika sonra şöyle devam etti: “Bir başkası haftada 1.500 ikon çizmek isterse yapabilir.” “Sahip olduğumuz fikirleri gerçekleştirmek için elimizdeki en iyi araçları kullanacağız.”
Ama yanlış mıydı?
Pentagram’ın birincil savunması, “olası olmayan müşterileri” katı sınırlar içinde ve kamu yararına hizmet edecek şekilde tatmin edecek bir çözüm tasarlamasıdır (her ne kadar Trump yönetimi altında projenin geleceği belirsiz olsa da). Bunun ikinci bir savunması, profesyonellerin kendilerinden çalındığını düşündükleri tüm bu sanat eserlerinin, ilk etapta hiçbir zaman var olmadığını ileri sürmektir.
“(İllüstratör) İllüstrasyon üzerine kurulmuş bir web sitesine bakın, bunların benim kaybettiğim küçük işler olduğunu düşünüyorlar. Ne zaman bir ev yapsak, onlardan bir ev aldık! dedi Scher.
“Ressamlar hakkında her şeyi biliyorum. Plak kapağı tasarımcısıydım. Bir illüstratörle (Seymour Chwast) evlendim! Her zaman herkesin onları keseceğini, işlerini elinden alacağını düşünüyorlar” diye devam etti. “Bu konuda hiçbir şekilde etik dışı hissetmedim çünkü bir ressama göre iş olmadığını biliyordum. Pentagram’ın bir illüstratörü olabilirdi ve o da Bruno’ydu.”
Scher, teknolojik sıçramaların tasarımcıları geride bırakabileceğini kabul ediyor. 90’larda küçük resimlerin yükselişinin, yıllar geçtikçe illüstrasyon endüstrisinin büyük bir kısmını tükettiğinden bahsediyor. Ancak Pentagram’ın Midjourney’deki çalışmasının, başka birinin çalışmasından dikkatsizce kitlesel olarak üretilmiş bir şey olmaktan ziyade, zanaata ve kendi bakış açısına dayalı olduğunu düşünüyor. Ve artık üretken yapay zekanın her yerde bulunan bir araç haline gelmesiyle endüstrinin yeni gerçekliğe uyum sağlaması gerektiğini savunuyor. Pentagramın nedenlerinden biri de budur yöntemini paylaştı Bunu bir ticari sır olarak ele almak yerine.
“76 yaşındayım. Bunu uzun zamandır yapıyorum. Milyonlarca teknolojik değişiklik yaşadım. İlk yıllarımda mekanik kullanıyorduk. Bir X-Acto bıçağı kullandım ve jiletli bu yaşlı adam, ‘Seni sattın! Bir X-Acto bıçağı kullanıyorsunuz’” diye açıklıyor Sherer. “Bilgisayarlar ortaya çıktığında sektörün öldüğünü düşündük. ‘Masanın üzerindeki bu aptal metali mi kullanmak zorundayız? Vay vay!’”
“(Şikâyet) işe yaramadı” diye bitirdi. “İki yıl sonra herkes bunu unuttu.”