Küresel Açık Hava Kategorisindeki Beklenmeyen Yavaşlama Helen of Troy’un Osprey Packs İşine Zarar Verdi

Truva’nın sahibi Helen Balık Kartalı Sürüleri, Hidro ŞişeŞirket, diğer birçok tüketici markasının da beklenenden daha düşük çeyrek sonuçları kaydettiğini, zayıflığın önemli bir kısmının açık hava kategorisinde, özellikle Osprey Packs iş kolunda yaşandığını belirtti.

Helen of Troy, yeni bir ERP sisteminin uygulanması ve yeni bir dağıtım merkezinin kurulmasıyla ilgili sorunlar, belirli güzellik ve sağlık kategorilerinde talep düşüşü ve genel tüketici harcamalarındaki zayıflık gibi başka zorluklarla da karşı karşıya kaldı.

Ancak şirket yöneticileri, Osprey’in açık hava kanalındaki yavaşlamasının şirketi hazırlıksız yakaladığını belirtti.

Mali İşler Müdürü Brian Grass Salı günü bir kazanç konferans görüşmesinde, “En büyük sürpriz gerçekten de açık hava yavaşlamasının hızlanmasıydı,” dedi. “Bu beklemediğimiz bir şeydi. Osprey büyüyordu. Osprey pay kazanıyordu. Bu arada, pay kazanmaya devam ediyor. Kategori düşüşte, ancak kategori gerilerken pay kazanıyor. Ve sonra iki önemli perakendecide sipariş modellerinde oldukça ani ve sert bir ayarlama gördük. Yani bunlar beklemediğimiz büyük ayarlamalardı.”

Osprey, şirketin markayı 2021’in sonlarında 414 milyon dolara satın almasından bu yana Helen of Troy için önemli bir parlak nokta oldu. Marka, pandemi sonrası seyahatin geri dönüşünden ve kategorideki genel güçten faydalandı.

Osprey’in çeyrekte parlak anları da vardı.

Helen of Troy CEO’su Noel Geoffroy kazanç görüşmesinde, “Escapist bisiklet koleksiyonumuzun bahar tanıtımı iyi karşılandı ve Gear Junkie, Bicycle Retailer ve Bike Groomer gibi bisiklet ve açık hava medya kuruluşları arasında hemen ilgi gördü,” dedi. “Ayrıca, genişletilmiş uyum koleksiyonumuza son eklenenler, çeyrekte sosyal medyada dikkat çekici bir etkileşim yarattı.”

Hydro Flask Açık Havanın Ötesine Geçiyor

Geoffroy, Hydro Flask’ın açık hava durgunluğundan çok fazla etkilenmediğini, bunun bir nedeninin de dağıtım ağını ve ürün yelpazesini genişleterek daha geniş bir müşteri kitlesine hitap etmesi olduğunu söyledi.

“Hydro Flask, gençleri geleneksel konumlandırmamızın ötesine uzanan bir dizi aktivitede tasvir eden yeni trend içerikle kategorideki değişimi benimsedi,” dedi. “Pastel renklerden oluşan bir şelaleye sahip popüler Sugar Crush serisi ve hedef tüketicimizin moda anlayışına hitap eden iki tonlu Ombre tasarımı gibi daha fazla tüketiciye hitap eden yeni tasarımlar piyasaya sürdük. Ayrıca, bu yaz sporcularımızı desteklerken Amerikalıların kullanabileceği zamanında Sınırlı Sayıda ABD su şişelerimiz de var.”

Bir analistin sorusuna yanıt olarak Geoffroy, Hydro Flask’ın estetiğini dış mekanların ötesine nasıl genişlettiğini anlattı.

“Bunlar, muhtemelen sadece altı ay önce Hydro Flask’ta gördüğünüz tasarımlardan çok, çok farklı görünümlü tasarımlar. O zamanlar her şey daha topraksı bir tondaydı ve yürüyüş ve açık hava aktivitelerine çok odaklanmıştı,” dedi. “Şimdi kategorinin nerede olduğuna dair çok daha geniş bir bakış açısı var ve bundan olumlu bir ivme görüyoruz. Bahsettiğim gibi, bardak bölümündeki paylarımızı artırıyoruz. Ve Mayıs ayında, tüm yalıtımlı içecek kategorisinde bir pay eğilimi artışı görmeye başlıyoruz ve bu ivmeyi görmeye devam edeceğimizi ve bu marka için tekrar doğru yola girmemize yardımcı olacak genişleyen bir dağıtım ayak izini görmeye devam edeceğimizi düşünüyorum.”

Hydro Flask, çeyrekte ABD’de beklentilerin altında performans gösterirken, markanın tüm uluslararası pazarlardaki satışları arttı.

Yöneticiler, Hydro Flask’ın ayrıca genel olarak dağıtımını, üst düzey marketler de dahil olmak üzere genişlettiğini söyledi.

Truvalı Helen Q1 Sonuçları

Net satışlar: %12,2 düşüşle 416,8 milyon dolara

Net gelir: %72 düşüşle 6,2 milyon dolara geriledi

Tam Yıl Görünümünün Azaltılması

Beklentilerden daha zayıf geçen çeyrek sonucunda Helen of Troy tüm yıla ilişkin görünümünü düşürdü.

Şirket şimdi gelirin 1,885 milyar dolardan 1,935 milyar dolara, %6 ila %3,5 düşüşle değişmesini bekliyor. Helen of Troy daha önce %2 düşüş ile %1 büyüme öngörmüştü.

CFO Grass, kazanç görüşmesinde analistlere, “İlk çeyrekte yeni karşı rüzgarlar ortaya çıktı ve bazı mevcut karşı rüzgarlar sizinle en son görüştüğümüzden beri daha belirgin hale geldi,” dedi. “Bunlar arasında yürütme zorlukları, küresel açık hava yavaşlaması, artan promosyon faaliyetleri, daha yumuşak ve daha değişken perakende yenilemeleri ve daha büyük makro baskı ve belirsizlik kombinasyonu yer alıyor. Bunların çoğu ilk çeyreğin sonuna doğru daha belirgin hale geldi ve bazıları gelişmeye devam etti.”

Kaynak