Omnicom Group, başarılı olması halinde dünyanın üçüncü ve dördüncü büyük reklam holding şirketlerini birleştirerek dünyanın en büyük reklam şirketi haline gelecek olan Interpublic Group’u satın almayı kabul etti.
Omnicom Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su John Wren yaptığı açıklamada, “Bu birleşme sayesinde, inovasyonu hızlandırmaya ve bu hızlı değişim çağında yeni teknolojilerin yarattığı önemli fırsatlardan yararlanmaya hazırız” dedi. Müşterilere üstün, veri odaklı sonuçlar sunmak için teknolojimizi, yeteneklerimizi, yeteneklerimizi ve coğrafi ayak izimizi birleştirmenin şimdi doğru zamanı.
Şirket, işlemin yıllık maliyet ayarlamalarında 750 milyon dolar yaratmasının ve hem Omnicom hem de Interpublic hissedarları için hisse başına düzeltilmiş kazançlara katkı sağlamasının beklendiğini söyledi. İki şirketin toplam 2023 geliri 25,6 milyar dolar, düzeltilmiş FAVÖK’ü 3,9 milyar dolar ve serbest nakit akışı 3,3 milyar dolardı.
Marka açısından bakıldığında Apple, McDonald’s (TBWA), P&G, Pepsi ve Pedigree ajanslarının yanı sıra Zeico (The Martin Agency), Taco Bell (Deutsche) ve Microsoft Xbox (McCann) ajanslarını bir araya getirecek. (BBDO).
Bu, holding şirketi modelinin teknolojiye ve büyük marka pazarlamacılarının ihtiyaçlarına ayak uydurabilmesine yardımcı olmak açısından ileriye doğru atılmış büyük bir adımdır.
Aynısından daha fazlası
Görünüşte önerilen birleşme, reklam holding şirketlerinin onlarca yıldır yaptıklarının doğal bir uzantısı gibi görünüyor. Sektör geliştikçe ve geliştikçe, holding şirketleri, tüm pazarlama ve reklam ekosistemini yaratıcı, araştırma, halkla ilişkiler, medya satın alma ve planlama, dijital gibi tek bir çatı altında bir araya getirme yönündeki orijinal vaatlerini yerine getirmek için birleşme ve satın alma ve iç konsolidasyon kombinasyonunu kullandılar. üretim ve sosyal medya. Hedef, dünyanın en büyük pazarlamacılarının tek adresi olmaktır.
Ancak bu mükemmel bir strateji değildi. Model şişkinlik, yetki savaşları yarattı, yaratıcılık yerine medya satın alımına vurgu yaptı ve aynı zamanda Wall Street yatırımcılarının taleplerini büyük işlerin önüne koydu. Sonuç olarak, her birkaç yılda bir devlere meydan okumak ve markaların yaratıcılığını zorlamak için yeni, küçük bağımsız mağazalar dalgası ortaya çıkıyor.
Bu tempoya ayak uydurabilmek için holding şirketleri yıllar içinde kendi iç transferlerini gerçekleştirdiler. Örneğin, 2018’de, artık dünyanın en büyük reklam şirketi olan WPP, J. Walter Thompson ve Wunderman’ı birleştirerek Wunderman Thompson’ı oluşturdu ve VML ile Young & Rubicam, VMLY&R’ı kurdu. Daha sonra 2023’te bir adım daha ileri giderek VMLY&R’ı Wunderman Thompson ile VML’de birleştirdi.
Omnicom farklı bir yol izledi. Şirket, ajans markalarını birleştirmeme sözünü tuttu. Şimdi Interpublic’in 83 farklı şirket markasını eklemek kesinlikle bu yaklaşıma yeni zorluklar getirecek.
Konsolidasyon değil inovasyon
Son birkaç yılda Omnicom, iş portföyünü Omnicom Media Group (OMG), Omnicom Health Group (OHG), Omnicom Precision Marketing Group (OPMG) ve Omnicom Public Relations Group (OPRG) ile sonuçlanan pazarlama bölümleri halinde yeniden yapılandırdı. Ağustos ayında, Omnicom Reklam Grubunu (OAG) oluşturmak için reklam ajanslarını yeniden yapılandırdığını duyurdu. Ancak bunun Sunset Agency markasıyla daha az ilgisi vardı ve daha çok birlikte nasıl çalışabilecekleri ve çalışacaklarını yeniden şekillendirmeyle ilgiliydi.
Ocak ayından itibaren OAG, TBWA Worldwide CEO’su Troy Ruhanen tarafından yönetilecek. Ağustos ayında Ruhanen bana bunun maliyet verimliliği adına konsolidasyonla ilgili olmadığını söylemişti. “Hikaye aslında bu şirketlerin, bu markaların gelişmesine yardımcı olabileceğimizden emin olmakla ilgili. Ve bunu nasıl yapacağımız açık ki ölçeği kendi avantajımıza kullanmak olacak” dedi. “Biz her zaman ajans markasıyla ilgiliydik. Bu modelde sevdiğim şey, müşterilerimizi sevmemiz, onlara esneklik vermemiz ve Çalışacak bir yerimiz var.”
Şirketin yapay zeka çabalarını OAG ile planladığından daha geniş bir alana nasıl yaydığını görmek ilgimi çekecek. Haziran ayında TBWA Kendi AI platformu çağrısını CollectiveAI başlattıOmnicom’un mevcut Üretken Yapay Zeka hizmet paketi temel alınarak oluşturulmuştur. Holding şirketinin Adobe, Microsoft, Google ve DALL-E ile yaptığı yapay zeka ortaklık anlaşmalarını kullanan ajans, TBWA’nın kendi yaratıcı ve stratejik vizyonuna uygun araçlar geliştirdi. Ruhanen, OAG’yi nasıl çalışması gerektiğine dair bir örnek olarak gördüğünü söyledi.
“Bu platformları oluşturuyoruz, ardından bunu ajans olarak yaklaşımımız ve çalışma şeklimizle kişiselleştiriyoruz” dedi. “Gerçekten şaşırtıcı ve benzersiz olduğunu düşündüğünüz bir yeniliği tanımladığınızda, onu nasıl paylaşırsınız? 55 farklı versiyonunu yapmamak için onu nasıl ölçeklendirirsiniz? Önemli olan, yeniliği tanımlamak, onu ölçeklendirebilmek, bunu yapmaktır. Bunu harika bir şekilde yapmak, ajans kültürünü kişiselleştirmekle ilgili. Etkililiğin geldiği yer burası.”