Amerika’nın en sevilen atıştırmalık markalarından biri, 18 yıl aradan sonra ilk kez logosunu yeniledi
Twinkies, Ding Dongs ve Zingers gibi atıştırmalıkların üreticisi Hostess, bugün güncellenmiş ambalaj ve revize edilmiş logo da dahil olmak üzere yeni bir marka değişikliğini duyurdu. Yeni logo basitleştirilmiş ve düz olup, eski logonun alt gölgeleri ve degradeleri kaldırılmış ve onun yerine yeni bir yazı tipi, parlak renkler ve şirketin her logodaki “hafif ve havadar kalitesini” yansıtan bulut benzeri bir çerçeve kullanan bir logo yerleştirilmiştir. Hostes atıştırmalık. Logodaki kalp aynı kalır ve her bir atıştırmalık markası logosu benzer şekilde yeni bir yazı tipiyle güncellenir.
Hostess’in ana şirketi JM Smucker Co.’nun pazarlama direktörü Andrea Graver, “Bu çaba, markayı modernleştirme ve ürünlerimizin kalitesini ve lezzetini geliştirme konusundaki kararlılığımızı destekliyor” dedi. Hızlı Şirket Bir açıklamada, “Amacımız mevcut hayranları heyecanlandırmak ve yeni hayranları markayla etkileşime geçmeye teşvik etmek” dedi.
Hostess, yeniden tasarımın, tüketici paketleme konseptlerinin değerlendirilmesi ve mağazalarda nasıl farklılık gösterebileceğini görmek için ürünleri sanal bir mağaza rafında test etme de dahil olmak üzere çok sayıda tüketici testi yoluyla gerçekleştirildiğini söyledi. Tüketicilerin yeni ambalajı ikiye bir tercih ettiğini buldular.
Jam ve Jiff Peanut Butter ve Uncrustable gibi markalarıyla tanınan JM Smucker Co., 2023 yılında Hostess’i 5,6 milyar dolara satın aldı. Satış sırasında Smucker, satın almanın şirketin net satış büyümesine, faaliyet marjına ve kazanç büyümesine fayda sağlayacağını söyledi ancak bir yıl sonra şu açıklamayı yaptı: Satışlar düşük performans gösterdi ve hostes Ağustos ayında işten çıkarmalar.
Smucker’ın Başkanı Mark Smucker, şirketin Hostess ile yaşadığı zorlukları “tüketicilerin enflasyona karşı sürekli dikkatli olması ve düşük ihtiyari gelir” ile şirket tarafından yürütülen uygulamalardan sorumlu tuttu, ancak bir değişikliğin geleceğine söz verdi.
Smucker, şirketin son kazanç açıklamasında “Gerçekten dönmeye başlıyoruz” dedi ve yeni ambalaj ve yeni yılda “markayla duygusal bağa hitap edecek” yeni bir reklam ve pazarlama kampanyasına atıfta bulundu. dağıtım, genellikle anlık satın alma olan ürünler için özellikle önemli olan bir şeydir.
“Hostess konusunda hâlâ gerçekten heyecanlıyız” diyen Smucker, önümüzdeki çeyrekte iyileşme görmeyi beklediğini de sözlerine ekledi. “Markaları seviyoruz.”
Yeni ambalajın üzerindeki sarı afişte “Yeni görünüm, aynı seçim!” yazıyor. Ancak Hostess’in yeniden markalanmasıyla tüketicilerin kafasının çok fazla karışması pek olası değil. Atıştırmalık firmasının yenilenen logosu, orijinal görünümünden fazla uzaklaşmadan daha modern bir görünüme kavuşuyor. Başarının tarifi gibi görünüyor.