Ekonominin gücü hakkında herhangi bir şüphe varsa, geçtiğimiz siber haftanın (Şükran Günü’nden Siber Pazartesi’ye kadar olan beş gün) onları rahatlatması gerekir.
Bunun nedeni, çevrimiçi satışların o beş günde bir önceki yıla göre %8,2 artışla 41 milyar doları aşmasıydı. Adobe Analytics’ten veriler. Yalnızca Kara Cuma’da perakendeciler 10,8 milyar dolar gelir elde etti ve Siber Pazartesi’de gelir 13,3 milyar dolara ulaştı; her ikisi de geçen yıla göre daha yüksek. Adobe Analytics ekibi toplamda, tüm tatil sezonu (1 Kasım – 31 Aralık) için toplam harcamanın geçen yıla göre %8,4 artışla 241 milyar dolara ulaşmasını bekliyor.
Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya, “Siber Pazartesi sezonun ve yılın en büyük çevrimiçi alışveriş günü olmasına rağmen, hem Şükran Günü hem de Kara Cuma için yıldan yıla güçlü bir büyüme yaşandı” dedi. Adobe Analytics.
Pandya, “İlk indirimler o kadar güçlüydü ki, birçok müşteri Siber Hafta başında satın alma düğmesine basarken rahat hissetti; Siber Pazartesi, alışveriş yapanların büyük tatil fırsatlarından yararlanmaları için ‘son çağrı’ haline geldi.” dedi.
Amazon da açıkladı 21 Kasım ile 2 Aralık arasındaki promosyonları rekor satış rakamlarına ulaşarak rekorlar kırdı. Amazon Stores Worldwide CEO’su Doug Herrington, yaptığı açıklamada, “Müşterilerimizin para tasarrufundan ne kadar memnun olduğunu biliyoruz ve müşterilerimiz bu yılki tatil alışverişi etkinliğinde bizimle milyarlarca dolar tasarruf etti” dedi.
Çevrimiçi satışlar güçlü olsa da, ek veriler fiziksel perakendecilere yapılan ziyaretlerin genel olarak geçen yıla göre düştüğünü gösterdi. Kara Cuma’da fiziksel mağaza ziyaretleri yıllık bazda %1,85 düştü. Verilere göre Yaya trafiği analiz şirketi pass_by’den. Ancak yaya trafiğinde artış gören bazı perakendeciler de vardı: Bakkal ve kitapçı ziyaretleri geçen yılın Kara Cuma’sına göre %2’den fazla arttı, kuyumcu mağazalarına ziyaretler ise %3’ten fazla arttı. Öte yandan hazır giyim perakendecilerinin ziyaretleri %6,5 oranında gerçekleşti.
Pass_By’nin analizi, yaya trafiğindeki bu düşüşün bir kısmının, Adobe’nin verilerinin yansıttığı gibi, çevrimiçi perakendecilerin rekabetine ek olarak muhtemelen “ekonomik baskılardan” kaynaklandığını belirtiyor.
Pass_By Pazarlama Başkan Yardımcısı James Ewen, “Tüketiciler değer ve kişisel önem sağlayan satın almalara yöneliyor” dedi. Hızlı Şirket. “Mücevher ve temel ihtiyaçlar kategorilerindeki büyüme, özellikle giyim ipuçlarının önceliklerin değiştiği ve çevrimiçi alışverişin artan etkisi altında olduğu zorlu zamanlarda, anlamlı bağlantılara duyulan arzuyu yansıtıyor.”