Tüketiciye yönelik markalar pazardaki ayırt edici logolar için en yüksek doları öderken, bulut bilişim veya siber güvenlik gibi şeyler satan B2B şirketlerinin markalaşması saklıdır ve açıkçası sönüktür. Ancak veri merkezi şirketi CenterSquare’in yeni görsel kimliği bu fikri tersine çevirerek “sıkıcı” şirketlerin bile havalı bir yeniden markalamayı hak ettiğini kanıtlıyor.
Teksas merkezli bir veri merkezi şirketi olan CenterSquare, bu yılın başlarında veri merkezi firmaları Sixterra ve Evoque’un birleşmesiyle kuruldu. İki şirketin orijinal logoları üzerinde yazılacak hiçbir şey değildi (Evoke’un logosu, adındaki “O” ve “Q” harflerini bir sonsuzluk simgesi halinde birleştirdi), ancak Sunucu Rafı, daha ilgi çekici bir şirketten bekleyebileceğiniz şeylerle ilgili. görsel kimlik için marka ajansı JKR’ye başvurdu.
“Kendimize sorduğumuz soru şuydu: Markalar bu alanda neden sıkıcı olsun?” JKR’nin Kreatif Direktörü Tosh Hall şunları söyledi: Hızlı Şirket. “Tabii ki amacımız, yeterince hizmet verilmeyen ve biraz sıkıcı ya da sıkıcı bir alanı nasıl alıp onu harika hale getireceğinizdi.”
Veri merkezi logoları, kilitler ve kalkanlar gibi unsurlarla veya kale gibi görünecek şekilde tasarlanmış logolarla güvenliği ileten tasarımlar olma eğilimindedir. JKR, her ikisi de altı harften oluşan (yardımcı olacak şekilde) “kare” kelimesinin üzerine “merkez” kelimesini istifleyerek yeni şirketin adını kullanan bir marka yarattı. Her iki kelimenin de ortadaki iki harfi kısaltılarak ortadaki negatif alandan, açık kaynak verilere dayanan, sürekli değişen, renkli veri görselleştirmeleri için çerçeve görevi gören bir kare oluşturuldu. Şirket web sitesinde “İşinizi merkeze koymaya hazırız” diyor
Logotype tarafından oluşturuldu Simon WalkerAustin Hard Cider marka şişe ve Barnes & Noble’ın özel baskısı gibi ürünlerde çalışmaları yer alan özel bir mektup yazarı Renk morCenterSquare’e göre dinamik bir yapıya istikrar kazandırmak amaçlanmıştı.
Kare, CenterSquare’in görsel kimliği boyunca, küpleri şirketin web sitesinde tanımlamak için kullanılan terimlerden çok daha dikkat çekici olan renkli 3 boyutlu stil şekillerine dönüştüren kare ızgaralara ve izometrik görüntülere dayanan özel simgelerle tekrarlanıyor. “bağlantı” ve “ara bağlantı” olarak. Markanın sıcak renk paleti, tipik teknoloji markalarından öne çıkacak şekilde tasarlandı ve markanın sesini “tecrübeli profesyonel” olarak tanımlıyor.
Centresquare’in yeni görsel kimliği, en kötü sektörlerde bile şirketlerin tüketiciye yönelik markaların en iyi uygulamalarını temel alan markalamadan hâlâ yararlanabileceğini gösteriyor. Hall’un belirttiği gibi, “B2B’deki her B’nin arkasında insanlar vardır, dolayısıyla bizim zihnimizde bunun B2C’den veya tüketici markalamasından hiçbir farkı yoktur.”