Behr Paint’in 1947’deki kökenleri televizyon çağını başlatmış olabilir ancak şirket, DIY odaklı yeni ev sahiplerine ulaşmak için medya kanallarıyla en son teknolojiyi kullanmaya devam ediyor. Behr yakın zamanda koşum takımı kullanmaya başladı tiktok Sosyal medya platformunda bir ilk olan Kendin Yap ev geliştirme yarışması serisi.
isminde Kendin Yap’aDizi, yarışmacıları “Behr’in En İyi Kendin Yap Ustası” unvanı için karşı karşıya getiriyor. Yarışmacılar, mobilyaları yenilemek veya bir evi dekore etmek için Behr boyasını kullanıyor ve hayranlar, TikTok yorumları aracılığıyla kazananlara oy veriyor. Temmuz ayında başlayan 3. Sezon, 37 milyondan fazla görüntüleme ve 23.500 yeni takipçi topladı.
Behr’in pazarlama müdürü Andy Lopez, “‘Sosyal ilk’ kesinlikle evrimimizin bir parçası oldu” dedi ve gösterinin TikTok başarısının Instagram’a genişlemesine yol açtığını ekledi. ile Kendin Yap’a“İnsanlara küçük projelerle ilham verebildik ve bütçeyle gerçekten büyük bir dönüşüm yaratabileceğinizi gösterdik.”
Tüm büyük boya markaları ve tabii ki Pantone yılın rengi kampanyası yürütürken Behr, 2024 tercihi Cracked Paper’ı tanıtmak için çeşitli Instagram içerik oluşturucularından yararlanarak dijital pazarlama çalışmalarını iki katına çıkardı. İç tasarım fenomenleri, mekanları dönüştürmek için gölgeyi kullanıyor, aromaterapi uzmanı Holly Brandenberger, renk ile diğer duyular arasındaki bağlantıyla ilgili içerikler paylaşıyor ve En İyi Şef Kanada Sunucu Eden Greenspan, rengin adından ilham alan bir Casio e Pepe tarifi yayınladı ve mutfağını yeniden boyadı.
Yılın Rengi sosyal kampanyası, kanallarda 10 milyarın üzerinde medya gösterimi elde etti.
Bu hikaye Fast Company’nin 2024 Önemli Markaları’nın bir parçasıdır. Markalarının amacına ve hedef kitleleriyle kültürel alakalarına bağlılık gösteren ödül sahiplerinin tam listesini keşfedin. Seçim sürecinin arkasındaki süreç hakkında daha fazlasını okuyun.