Pek çok eleştirel hesaba göre Disney’in Marvel Stüdyoları 2019’dan bu yana kayıplarda Yenilmezler: Oyunsonu. Dolayısıyla yeni bir Deadpool filminin pazarlanması görevi (son filmin farklı bir stüdyo tarafından yayınlanmasından altı yıl sonra) kolay bir iş değildi.
Ancak Disney’in baş marka sorumlusu Asad Ayaz’ın yaklaşımı Deadpool ve Wolverine Aile dostu Disney, hayatta kalanların en büyük sorumluluğu olarak gördüğü şeye yaslanarak başarılı oluyor: saygısız ana karakterin belirgin bir filtre eksikliği.
Ayaz, “Stratejimiz, Deadpool karakterinin özüne sadık kalmak ve filmin R dereceli doğasını başından beri benimsemekti” diyor.
emin olmak için, Deadpool ve WolverineMarvel zorlukları ve stüdyo başkanı Kevin Feige’in kokain ve kokain hakkında ne düşünebileceği spesifik cinsel eylemler Standart Disney ücreti değil. Ancak Ayaz, karakterin üstünlüğünü Disney’in ikonik marka kimliğiyle dengelemek için yıldız Ryan Reynolds’la çalıştı. Bunun karşılığını aldı ve filmin 1,3 milyar doların üzerinde küresel gişe hasılatı elde etmesine yardımcı oldu
Bu arada Ayaz ve ekibi, filmi daha geleneksel Disney kanallarında hayata geçirmenin akıllıca yollarını bulmaya devam etti (Disney California Adventure, Deadpool’un en sevdiği yemek olan chimichangas’ı servis ediyordu) ve Deadpool’un arka kısmından ilham alan Xbox kumandası gibi marka ortaklıklarıyla etkileyiciydi. .
Ve Deadpool ve Wolverine Geçtiğimiz yıl Disney’in tek hiti Ayaz değildi. Disney’in tema parkları, filmleri, TV ve daha pek çok alanında pazarlama ve marka stratejisi lideri olarak aile filmi kampanyalarını da yönetti. İçten Dışa 2 ve korku devam filmleri Uzaylı: RomulusMarvel serisinin yanı sıra Baştan sona Agatha Disney+’da.
Ayaz, bu kadar çeşitli projeleri pazarlamanın anahtarının “stratejik bir oyun planına dayalı olarak her bir kampanyaya özel, özel bir yaklaşıma sahip olmak” olduğunu söylüyor. Reynolds ve başrol oyuncusu Hugh Jackman’ın yaptığı gibi, yıldızların pazarlamaya katılımı da önemlidir. Deadpool ve Wolverine Ve Kathryn Hahn bunu başardı Baştan sona Agatha. “Bir projede buna sahip olduğunuzda, büyük bir fark yaratır.”
Bu hikaye Fast Company’nin 2024 Önemli Markaları’nın bir parçasıdır. Markalarının amacına ve hedef kitleleriyle kültürel alakalarına bağlılık gösteren ödül sahiplerinin tam listesini keşfedin. Seçim sürecinin arkasındaki süreç hakkında daha fazlasını okuyun.