Ahhh tatiller. Dünyanın neresinde yaşadığınıza bağlı olarak bu terim, Aralık ayının son birkaç gününden yıl sonundaki iki tam aya kadar herhangi bir anlama gelebilir. Sonuç olarak, Cadılar Bayramı’ndan kısa bir süre sonra markalar, Şükran Günü ve Yılbaşı Gecesi’ni çevreleyen geleneklerden, heyecanlardan ve duygulardan yararlanan sürekli bir reklam damlası yayınlamaya başlıyor.
Harika bir tatil reklamının nelerden oluştuğu özneldir. O halde kişisel lens değerlendirme kriterlerimi gözden geçirelim. Öncelikle harika bir tatil reklamı yine de harika bir reklamdır. Sadece rastgele bir eğlenceye sahip olamazsınız ve sonunda logonuzun yapıştırılmamasını sağlayamazsınız. (“The Lazy Super Bowl” olarak da bilinen bir teknik) Duygular ve bunların genel olarak insan yaşamındaki veya kültüründeki rolü. Üçüncüsü, tatille aynı anda gerçekleşmeli veya tatilin bir yönünü kapsamalıdır. Bir ağaç, hediyeler, büyük bir aile yemeği, onu Nisan ayında vizyona girecek olandan farklı kılan çok gerçek bir zaman ve mekan duygusu olabilir. Ve son olarak, tüm bunları sağladığında gerçekten zaman ayırmaya değer mi?
Bu yıl şimdiye kadarki favorilerimden bazıları basit şeylerdi. Tipik olarak 30 ila 60 saniyelik zaman aralığının dışında “uzun biçimli” olarak düşündüğünüz şeylerin çoğu. En az üç hedef sizin için uygundur, ancak bunu aşırı derecede manipülatif olmayan, sadece sağlam duygusal hikaye anlatımı olan bir şekilde vurun. Herkes kendini aynı eski, aynı eski hissetmeden sezonun rahatlığından yararlanmanın yollarını buluyor. Markalı konfor gıdalarına yeni bir bakış.
Tamam, yeterli sofra düzeni. Tatil sezonunun yarısına geldiğimizde, (şimdiye kadar) en iyi 5 tatil reklamı için seçtiklerimi burada bulabilirsiniz.
JD Sports, “Aile Portresi“
Geçtiğimiz yıl, İngiliz spor perakendecisi, her yerde bulunan alışveriş çantasını markanın İngiliz gençlik kültürü içinde nerede bulduğunu göstermek için kullanan bir tatil reklamıyla bizi büyüledi. Bu yıl da benzer bir etki uyandırıyor – ancak burada İngiliz gençliğinin merceğinden görülen aileyi oluşturan tüm şekillere, boyutlara ve tarzlara saygılarımızı sunuyoruz. Birçok marka yılın bu zamanında fantazi ticareti yaparken, JD Sports ve Agency Uncommon sihirli IRL’yi kutluyor.
Apple, “Kalp telleri“
İşitme engelli bir babanın hayatına bir göz atıyoruz ve genç kızının hayatına onun gözleri ve kulaklarından kısa bir bakış atıyoruz: gitar sesleri ve konuşmalar, etraftaki şakalar ve daha fazlası. Daha sonra bir çift AirPods Pro 2’yi ve bunların işitme cihazı özelliklerini anlatıyor. . . Ve ses sisi Crosby, Stills Nash & Young’ın “Our House” şarkısıyla temizleniyor.
Norveç Posta Servisi, “Başarısızlık”
Norveç Posta Servisi’nin zamanında teslimat ve kusursuz hizmet konusunda bir itibarı olup olmadığından emin değilim, ancak eğlenceli ve nefis derecede abartılı bir tatilin reklamını yapabileceğini biliyorum. Bu yıl, Kırmızı Burunlu Ren Geyiği Rudolph’un hayatına ve kariyerine belgesel tarzı bir bakış sunuyoruz – eğer o bir insan-ren geyiği meleziyse (tabii ki) tatlıya düşkünlük) bu, kendi şöhretinin çöküşü için Fool Lohan’a gidiyor.
Disney, “Oğlan ve Ahtapot”
Disney+ uygulamanızı açın ve Kasım ayı başında menüde göreceğiniz ilk şeylerden biri Taika Waititi’nin yönettiği yeni bir kısa film olacak. Bu bir reklamdır ancak House of Mouse’un bir eğlence parkı, özel filmi veya TV şovu için değildir. Bir oğlanla bir ahtapot arasındaki alışılmadık dostluğun bu dört dakikalık özetiyle marka yalnızca tek bir şey satıyor: sihir.
Sevimli tatil reklamları için tanıdık bir formül izliyor, ama işe yaramıyorsa kahretsin.
Chevrolet, “Sığınak”
İkonik bir Amerikan markası için duygusal hikaye anlatımının çoğu zaman benzersiz bir yeri vardır. Burada, Chevy ve Agency Anomaly, aşırı derecede sıkıcı olmayan ama kesinlikle bazı inatçıların boğulmasına neden olacak bir reşit olma hikayesiyle bundan tam olarak yararlanıyor.
Genç bir adamın lise sonrası planlarıyla ilgili soruların bombardımanına uğradığı bir Şükran Günü aile partisi gibi görünüyor. Onu büyükbabasının yakın zamanda geçen 1987 model Chevy kamyonuna götüren babası tarafından kurtarılır.
Burada öne çıkan şey, izleyiciyi hikayenin duygusal nabzına ne kadar çabuk yakaladığıdır. Bugünlerde çok fazla reklam, yeterince güçlü bir temel üzerine inşa edilmediği için bocalayan büyük bir duygusal getiri sağlıyor. Bu yılın başlarında Budweiser’ın Super Bowl reklamı için de aynı şeyleri hissettim. Şükran Günü terimleriyle ifade edersek, o reklam tamamen süslemelerden oluşuyordu, et yoktu.
Burada ilk birkaç dakikadaki küçük şeyler fark yaratır. Büyükanne, babadan oğlunu kurtarmasını ister. Üniversite seçenekleri sorulduğunda kızın hayatının oğlanın meraklı gözlerine göre şekillendiğini hemen öğreniyoruz. Babamın eski iş ceketi ki bu, belli ki babamın giymeden önceki molası.
Beş dakikadan fazla bir süre uzun bir yol gibi görünebilir. Ancak ilerleme hızı, hikaye, oyuncu seçimi ve getiriler gitmeye değer.